瑞幸2026年七夕联名因选用以真人网红情侣为原型的冷门动画IP《王焕君和张缤智》，被大量消费者吐槽“买咖啡像给陌生人随份子钱”，引发舆论翻车，门店销量惨淡。
一、IP认知断层：大众对素人情侣零认知
原型为真人博主：联名动画《王焕君和张缤智》主角原型为创作者本人及其男友，直接使用真实姓名，在短视频圈层虽有粉丝基础，但大众认知度极低。
“这两人是谁”成第一反应：多数消费者拿到印满陌生情侣名字和形象的杯套、纸袋时，完全无法产生情感连接，直言“不认识”“没听过”。
圈层热度≠全民热度：品牌将圈层流量直接平移到全国门店，忽略了普通消费者的认知门槛，导致联名变成“自嗨”。
二、情感共鸣缺失：花钱围观别人恋爱
“随份子”式反感：消费者普遍认为，在七夕这个追求自我情感投射的节日，花钱买咖啡却被迫围观陌生人的恋爱故事，有一种“给陌生人随份子钱”的诡异感。
缺乏代入空间：与线条小狗等虚拟IP不同，真人原型IP绑定了具体私人故事，无法让消费者将自己的情感投射进去，反而产生“被拉入别人play”的尴尬。
单身群体抵触：不少单身消费者表示，不想在节日里为别人的爱情故事买单，更不愿被强行喂“恋爱叙事”。
三、营销策略错位：全民节点配小众内容
七夕场景与IP不匹配：七夕是全民节日，消费者期待的是能引发共情的浪漫意象，而非一个小众圈层的私人恋爱日常。
画风抄袭争议叠加负面：该动画被指多处场景、构图与多部日漫高度相似，进一步加剧了消费者的抵触情绪。
门店销量惨淡：有店员透露“没卖出几杯”，周边物料积压，不少顾客主动备注不要联名包装。
