安踏前CEO徐阳8月18日发朋友圈首次回应离职原因，明确表示“因家庭原因”并非借口，将陪伴家人迁居美国洛杉矶，并坦言“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚”。
一、离职回应：家庭优先的坦诚表态
回应内容：徐阳在朋友圈称，因家人留学原因离职安踏，即将陪伴家人迁居美国洛杉矶，“希望大家都好好的”。
时间节点：该朋友圈定位显示在香港国际机场，发布的图片信息显示飞机已起飞飞往洛杉矶。
此前辞任：7月15日，徐阳因“家庭原因”辞任安踏品牌CEO一职，由集团联席CEO赖世贤代理。
二、职业轨迹：从始祖鸟功臣到安踏主品牌掌舵人
高光时刻：2019年徐阳出任始祖鸟大中华区总经理，四年间将品牌中国业务从约8亿元做到近30亿元，店均年收入从200万元提升至1亿元，会员数从1.4万飙升至170万，被视为将始祖鸟带向现象级品牌的关键功臣。
临危受命：2023年初，徐阳从始祖鸟调回安踏主品牌担任CEO，这是该职位历史上首位市场营销背景的掌舵者。
任期目标：他曾为安踏品牌立下流水年复合增长10%至15%的目标，并提出至2026年达到600亿元规模，计划三年内在中国市场实现单品牌营收超越耐克。
三、业绩现实：目标与增长的差距
增速对比：2025年安踏主品牌收入为347.54亿元，增速降至3.7%，而2024年增速为10.6%，与预期的10%-15%复合增长存在明显差距。
业绩承压：2025年安踏主品牌毛利率下降0.9个百分点至53.6%，经营利润率下降0.3个百分点至20.7%。
改革探索：徐阳任内推动安踏品牌向上、潮流化与超值化三大策略方向，包括“冠军店”、“SV作品集”和“超级安踏”等新店型探索，同时推动品牌出海，2026年2月在洛杉矶比弗利山庄开出北美首家品牌旗舰店。