一、刑事责任：售假与伪劣产品可能入刑
销售假冒注册商标商品罪：根据《刑法》第二百一十四条，明知是假冒注册商标的商品仍销售，违法所得数额较大或情节严重，处三年以下有期徒刑；数额巨大或情节特别严重，处三年以上十年以下有期徒刑。
销售伪劣产品罪：若在商品中掺杂掺假、以假充真、以次充好或以不合格产品冒充合格产品，销售金额达五万元以上即构成犯罪，依据《刑法》第一百四十条追责。
二、民事责任：虚假宣传可要求“退一赔三”
欺诈行为的认定：主播利用流量优势对产品进行虚假宣传、明显欺诈消费者，消费者可依据《消费者权益保护法》第二十四条要求退货、更换或修理。
惩罚性赔偿：根据该法第五十五条，经营者存在欺诈行为时，消费者有权要求“退一赔三”，即退还货款并支付三倍价款的赔偿金。
三、平台与供货商连带责任
平台监管义务：直播平台对带货内容负有审核与监管职责，若未履行注意义务，可能承担连带责任。
供货商责任：供货商若提供假冒伪劣商品，同样需承担相应法律责任，且一旦涉及刑事犯罪，公安机关可介入立案侦查。