2026年8月19日，演员李昀锐、孟子义为待播剧《尚公主》放出捧脸对视、镜前贴脸自拍等亲密物料，与此前二人在综艺《奔跑吧》中零互动、零同框的避嫌状态形成反差，被网友称为“白天避嫌晚上营业”。话题迅速冲上热搜，《尚公主》预约量突破364万[5]。
李昀锐和孟子义都是近年来在剧集市场保持高活跃度的演员，两人因古装剧《九重紫》积累了最初的搭档认知度，此后从《九重紫》到《尚公主》已是三搭。2026年8月19日正值七夕，两人合作的新剧《尚公主》通过官方微博发布了一组白色睡衣造型的双人物料，包括捧脸对视、贴脸自拍等氛围感视频和照片，画面自然松弛，被普遍解读为“官方亲手放饭”。据《尚公主》官方微博发布内容[1]，这些物料属于剧集宣传品，并非两位演员个人账号发布的私人内容。
让话题真正发酵的，是这组物料与此前综艺态度的强烈反差。就在物料释出前数月，李昀锐与孟子义一同参与《奔跑吧》录制。据公开节目画面与网友整理[2]，二人被分到不同队伍，几乎不对话、不对视，李昀锐更被网友指认曾以“两个女生”代指孟子义。更关键的细节是，多位网友指出七夕这组亲密物料其实是在《奔跑吧》录制期间拍摄的。也就是说，同一段时间里，既有综艺上的刻意回避，也有镜头前的亲密互动。这种矛盾感为“白天避嫌晚上营业”的说法提供了最直接的素材。
李昀锐和孟子义在《奔跑吧》里真的全程零互动吗？
公开画面显示，两人在此前数月的节目录制中的互动确实非常少，但“全程零互动”属于网友基于播出版本的观察总结，并非节目组或当事人确认的说法。综艺节目由长时间、多机位的原始素材剪辑而成，最终播出的互动量不必然等于真实互动量。从结果看，这种“零互动、零同框”的呈现确实在观众中建立了“两人在避嫌”的认知；但把“看到的状态”直接等同于“真实的状态”，在方法论上并不严谨。
值得注意的是，“避嫌”一词本身带有心理动机设定——它假设两人私下关系亲密，所以需要在公开场合刻意拉开距离。但这只是其中一种解释。另一种解释是，两人即将合作新剧，团队希望在定档预热前先“降温”，避免剧集物料出来之前就因绯闻消耗掉话题新鲜感；还有一种更朴素的解释是，两人在镜头前的疏离并非刻意安排，只是同事关系下的一种自然距离。目前，这三种解释均无官方回应支撑，也都属于推测范畴。
七夕亲密物料是官宣还是营业宣传？
截至发稿，没有任何官方渠道确认两人恋爱关系。七夕发布的白色睡衣物料出自《尚公主》官方微博，发布节点与剧集宣传期高度重合；且物料本身采用剧集角色造型，更接近“剧中人”而非“演员本人”的互动。因此可以判断：这是剧宣物料，不是官宣信息。
据公开报道[4]，李昀锐与孟子义此前曾被卷入恋情传闻，但双方均对此作过否认。此次七夕物料释出后，两位演员的微博和工作室账号均未转发，也未对关系作出新的说明。这与《尚公主》官微的高调放料形成对比，也从侧面说明“官宣”的说法缺乏证据。
另一个值得注意的数据是：物料发布后，《尚公主》剧集预约量在短时间内突破364万[5]。对于一部待播剧而言，主演在七夕节点释放合体物料，带来了显著的关注度转化。这种“主演制造话题、剧集收获热度”的模式，符合古装剧宣发的常规逻辑，也与“职业化营业”的解读路径一致。
网友怎么看“白天避嫌晚上营业”？
舆论反应大致可分为三派：CP粉认为“这就是真的”，理性派认为是“剧宣套路”，还有一波网友玩梗称“避嫌只是小情侣play的一环”。三种声音并非互相排斥，很多人一边看穿套路，一边依然觉得好嗑。
在微博话题#孟子义李昀锐白天避嫌晚上营业#下，CP粉的发言火力最足。有网友写道：“这照片一点也不像营业，感觉跟真在一起了一样。”[3]也有人用两人CP名“昀牵孟绕”表达激动：“这种肢体接触，这种自然感，谁懂！”[3]在这些评论中，亲密物料的“自然感”被反复强调，成为“不是演的”最有力的论据。
理性派的观点则集中在“职业化营业”上。多位网友指出，“避嫌是工作，营业是生活”“从《九重紫》到《尚公主》已是三搭，营销起来也得心应手”。[3]这类观点认为，综艺里的刻意回避和七夕的定点撒糖，都服务于同一个目标：为《尚公主》制造热度。值得一提的是，“并非真情侣，虽有传闻，但双方此前已多次辟谣恋情”的说法也在理性讨论中被频繁引用，不过这一表述同样来自网络信息汇总，尚无当事人最新回应可供二次核实。
第三派网友则更像“乐子人”，把整个过程看作一场观赏性极佳的情感连续剧。“白天演同事，晚上演真情侣”“其实在play，只是小情侣play的一环而已啦”[3]等评论在话题下高赞频繁。这些玩梗式发言并不判断事实，却精准概括了公众对“避嫌×发糖”套路的普遍感受——既愿意嗑，也知道是生意。
“避嫌”和“营业”在饭圈语境中是什么意思？
“营业”一词最早来自偶像产业，指偶像为了维持粉丝关系而进行的公开活动，比如发日常照、直播互动、发布舞台内容等。影视宣传期的“CP营业”，则指合作演员通过合体扫楼、互动采访、双人物料等方式，为剧集制造话题、维系CP热度。判断是否“营业”，一个简单的标准是看发布主体与内容目的：官方账号在宣传期发布的双人合照，目的明确指向剧集，属于“营业”；演员私人账号在非宣传期发布的日常互动，才更接近个人表达。
“避嫌”则是另一种“营业”。它的字面意思是“为避免嫌疑而回避”，在娱乐圈通常指艺人为了避免被误解为恋人，而在公开场合减少与特定对象的互动。但当一个艺人有新剧待播时，“避嫌”也可能成为宣传节奏的一部分：先压低期待值，再通过物料集中引爆，形成“反差冲击”。《尚公主》这波操作之所以能引发如此大的讨论，正是因为“避嫌”和“营业”两个看似对立的行为集中出现，制造了强烈的叙事张力。
为什么说“反差式营业”是一场高风险流量游戏？
这种“先避嫌、再发糖”的反差营销，不是内娱第一次出现。以往不少剧集在宣传期都采用过相似的节奏：定档前减少同框，定档后密集合体；综艺里保持礼貌距离，综艺外放出“贴脸杀”物料。它的好处显而易见：戏剧张力强、话题爆发快、能在短时间内把路人目光吸引到待播作品上。对《尚公主》而言，这套打法已经初步见效——预约量突破364万，相关话题登上热搜，讨论度远超常规物料。
但反差营销同样存在反噬风险。第一重风险是“预期透支”。物料越甜，观众对正片的CP质感要求就越高；一旦剧集播出后感情线不足，“物料诈骗”的质疑就会反噬主演和剧集。第二重风险是“关系证伪”。如果两位演员后续被拍到各自恋情，或者剧播期结束后互动明显冷却，今天“真情侣”的粉丝叙事就会倒塌，甚至转化为负面舆论。第三重风险是“真实关系被误伤”。在“避嫌=在一起”“发糖=官宣”的二元解读里，演员正常的职业行为可能被过度放大，这无论对个人生活还是团队后续规划都会造成干扰。
从更宏观的行业角度看，“白天避嫌晚上营业”能够成为一个热门词条，本身就说明观众对CP宣传套路的“心知肚明”与“甘愿上钩”是并行存在的。大家清楚这是工作，但不妨碍从中获得情感消费的快感。真正需要被反复提醒的只有一句话：在没有权威回应之前，把“剧宣”当作“剧宣”来看，是更稳妥的姿态。
常见问题解答
李昀锐和孟子义真的在一起了吗？
尚无权威确认。公开可核实的信息是：两人为合作搭档，从《九重紫》到《尚公主》已是三搭；七夕亲密物料由《尚公主》官微发布，属于剧宣内容。据公开报道，双方此前曾对恋情传闻作过否认；截至2026年8月19日，未就此次“避嫌”话题作出新回应。
“白天避嫌晚上营业”的物料是何时拍摄的？
多位网友指出，七夕发布的图片和视频拍摄于《奔跑吧》录制期间，因此与综艺中“零互动”的镜头形成同时间段的反差。但目前仅有网友推测，没有官方时间表可供交叉验证。
《尚公主》预约量真的突破364万了吗？
据平台公开数据，截至2026年8月19日，《尚公主》预约量已突破364万[5]。该数据在话题发酵后被多个账号引用，属于当前可查证的事实。
事实与观点拆分表
| 内容 | 类型 | 来源 | 确定性 |
| 2026年8月19日，《尚公主》官微发布双人白色睡衣亲密物料 | 事实 | 《尚公主》官方微博[1] | 高 |
| 两人在《奔跑吧》中极少互动、不同组 | 公开观察 | 节目画面及网友整理[2] | 中，受剪辑影响 |
| 李昀锐以“两个女生”代指孟子义 | 网友转述 | 微博网友发帖[3] | 未单独核实 |
| 《尚公主》预约量突破364万 | 数据 | 剧集平台公开页面[5] | 高 |
| 两人是真情侣 | 网友观点 | 微博评论[3] | 未证实 |
| 避嫌是团队协商后的宣传策略 | 网友观点/行业猜测 | 微博网友发帖[3] | 未证实 |
| 物料属于职业化剧宣操作 | 媒体解读 | 据公开报道[4] | 合理推断 |
整体来看，这场“白天避嫌晚上营业”的讨论，本质上是观众对CP宣传套路的集体“心知肚明”与“甘愿上钩”的并行。数据上的胜利是实在的——预约量破364万、热搜话题持续发酵——但关系真相依然悬置。在当事人给出回应之前，不妨把它看成一场专业的剧宣项目。接下来值得关注的，还是《尚公主》正片是否能接住这波“七夕营业”拉高的期待。
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