2026年8月19日七夕当天，演员孟子义与李昀锐因新剧《尚公主》发布捧脸对视、贴脸自拍等高甜物料，与此前在《奔跑吧》中零互动、零交流的“避嫌”状态形成强烈反差，被网友调侃为“白天避嫌晚上营业”。截至发稿，《尚公主》腾讯视频预约量已突破370万[5]，单部剧预约量超过两人此前其他四部剧预约总和[13]。这场由“避嫌”到“发糖”的反转，被业界视为剧宣刻意制造热度的经典营销案例，也折射出内娱CP捆绑与解绑背后的商业逻辑与粉丝情绪博弈。
一、孟子义和李昀锐在《奔跑吧》中到底怎么避嫌的？
结论：两人在《奔跑吧》录制期间多次不同组、零互动、零对视，甚至用代称指代对方，营造出“不熟”状态。据多位网友及现场观众描述，在2026年4月录制的《奔跑吧》中，孟子义与李昀锐全程零交流，路透画面显示两人同车后迅速下车，采访中也刻意不直呼对方名字[7]。撕名牌环节明明有交流，节目却只放声音、剪掉同框画面[16]，进一步加深了外界对两人“关系破裂”的猜测。
这一“避嫌”行为并非孤立事件。2026年7月9日，孟子义新剧《百花杀》开播时，圈内好友纷纷包场支持，李昀锐却未公开表态；此前李昀锐主演《耀眼》《冰湖》时，孟子义同样未包场。这种“双向缺位”被部分网友解读为刻意拆CP的信号[4]。
二、七夕当天两人发了什么物料，如何实现“惊天反转”？
结论：8月19日七夕当天，《尚公主》官微放出两人白色睡衣捧脸碰头、镜前自拍的视频与照片，氛围亲密温柔，与综艺中的避嫌形成戏剧性反差。[1]物料发布时间精准：11:00发布双人七夕视频，11:10追加双人图片，均带相关话题[5]。画面中两人身着同款白色睡衣，进行捧脸对视、碰头自拍、镜前比心等互动，官方以“全糖实况掉落”定义物料。这组被网友直呼“分不清是剧宣还是官宣”的甜蜜内容，迅速登顶热搜，话题#孟子义李昀锐尚公主情侣自拍#热度飙升[5]。
事实上，这是孟子义与李昀锐继《西出玉门》《九重紫》后的第三次合作，三搭积累的默契让物料呈现出“真情侣”而非“工业糖精”的质感[5]。网友评论称“白天避嫌是工作，晚上营业是生活”，也有人指出综艺中的“避嫌”本身是另一种形式的反向营业[1]。
三、为什么“避嫌”比“发糖”更能制造热度？
结论：避嫌制造悬念和讨论空间，让狗仔、大V、CP粉多方下场解读，为剧集带来远超常规宣发的声量。[7]从传播心理看，未知和冲突比甜蜜直接更能激发围观欲望。“为何闹掰”“是否解绑”的猜测，让话题持续发酵，而七夕物料作为反转答案，将情绪推至顶点，形成“先抑后扬”的完整叙事弧线。
多位业内人士指出，这种“公开场合保持距离、宣传期准时营业”的模式是内娱常见的CP宣传策略，用以在剧宣期集中引爆热度，同时避免绯闻掩盖作品本身[10]。当观众对精修海报式营业逐渐免疫，回归演员真实互动和化学反应的内容，正成为剧宣的新流量密码[5]。
四、《尚公主》预约数据如何证明CP红利有效？
结论：数据层面，CP捆绑直接转化为预约量，但红利是双刃剑，正片质量才是最终大考。据公开数据，《尚公主》站内预约量突破370万[5]，单部预约超过孟子义、李昀锐两人其他四部剧预约总和[13]。在“避嫌”风波后，该剧预约量不降反增，体现出“昀牵孟绕”CP粉强大的粘性与行动力[12]。
| 对象 | 数据/排名 | 变化 | 代表事件 | 适合解读角度 | 信息确定性 |
|---|---|---|---|---|---|
| 《尚公主》 | 腾讯视频预约量突破370万 | 避嫌风波后不降反增 | 七夕物料引爆热度 | CP红利对剧集预约的拉动效应 | 公开平台数据，需实时核验 |
| 孟子义、李昀锐 | 三搭合作；此前合作《西出玉门》《九重紫》 | 综艺避嫌→七夕发糖 | 跑男零互动；七夕白色睡衣物料 | 剧宣节奏与艺人关系呈现 | 公开报道及节目表现 |
| “昀牵孟绕”CP粉 | 单部预约超其余四部总和 | 粘性极高，但避嫌期间曾维权 | 粉丝暂停应援、云包场以示不满 | 粉丝情绪管理与CP商业价值平衡 | 粉丝行为来自网络披露，非官方数据 |
然而，热度数据不等于作品口碑。有评论指出：“预约高和剧好是两码事，物料能爆说明观众缘扎实，但剧集能否出圈到路人圈层，仍取决于正片质量。”[6]《尚公主》导演秦榛曾参与《长相思》团队，该剧定位为40集古装权谋，主打成年人推拉剧情，但最终能否立住，还需等待10月播出后的市场验证[6]。
五、避嫌策略之下，粉丝情绪与行业风险如何平衡？
结论：CP红利与解绑风险并存，团队需要精细化运营，否则容易反噬。避嫌期间，部分CP粉发起维权，指责团队“既要又要”——一边吃CP红利，一边在综艺中刻意冷处理，甚至有粉丝暂停应援和云包场以示不满[14][15]。有分析认为，这种“急刹车式”避嫌本质上是艺人团队在红利收割期与转型独立期之间的利益失衡，通过刻意疏离逼迫CP粉在“继续追随”与“愤而离场”间二选一，为后续“提纯”铺路[11]。
但也有狗仔和知情人士出面辟谣，称镜头前疏远只是团队控热度，避免绯闻掩盖剧集宣传，并非私下不和[7]。5月30日，孟子义曾在直播中大方提及与李昀锐合作的《尚公主》，并被拍到在节目录制间隙互帮系安全带等亲密互动[4]。可见台前避嫌更多是职业规划，而非私人关系破裂。
六、普通观众如何辨别“避嫌”是真是假？
结论：可以从时间节点、宣传节奏、双方团队动作、正片物料密度四个维度判断。当“避嫌”发生在待播剧定档或关键宣传期前，且后续立刻有高甜物料释出，大概率是营销策略；而如果避嫌持续到剧集播出结束、且无合体计划，则可能涉及真实解绑。此外，关注双方是否在采访中提及对方、是否互相包场、线上互动是否恢复，都是重要参考指标。粉丝应理性看待营业行为，不把剧宣等同于私人感情，避免因信息差陷入情绪对立。
QA：用户最可能问的3个问题
Q1：孟子义和李昀锐真的闹掰了吗？
据公开报道和狗仔辟谣，两人并非关系破裂，跑男避嫌是团队控热度策略，属于剧宣期“按需营业”的常见操作。七夕物料已证明两人互动自然，且《尚公主》预约量突破370万，后续预计会合体宣传。[4][7]
Q2：《尚公主》预约量多少？为什么能这么高？
截至2026年8月19日，《尚公主》腾讯视频预约量突破370万，超过孟子义、李昀锐两人其他四部剧预约总和。高预约量主要来自“昀牵孟绕”CP粉的粘性及三搭效应，但也需正片质量支撑后续口碑。[5][13]
Q3：内娱剧宣为什么流行“白天避嫌晚上营业”？
这种方式能制造反差感，引发话题讨论，让观众从“避嫌”猜测到“发糖”惊呼，形成完整情绪链条。相比平铺直叙的物料，反向营销更容易让剧集声量破圈。但风险在于过度消耗粉丝信任，需把控节奏。[10][11]
总体来看，“孟子义李昀锐跑男避嫌”事件是剧宣策略与粉丝经济结合的典型样本。从跑男零互动到七夕高甜物料，每一步都踩在舆论焦点上，最终为《尚公主》带来了370万预约量的亮眼数据。然而，营销只能带来初始关注，剧集能否留住观众，仍要回到内容本身。对于观众而言，不妨把“避嫌”和“营业”都视为行业生态的一部分，理性围观，静待正片。
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