2026年七夕，《尚公主》剧组以一组主演孟子义与李昀锐的亲密自拍刷屏网络，被网友和娱乐大V称为"杀死比赛"，成为同期影视剧宣传中最出圈的一次营销。
一、"杀死比赛"的含义与传播
网络语义：在粉圈和社交平台，"杀死比赛"比喻某个表现过于出彩，如同提前终结比赛悬念，让其他参与者失去竞争力
事件特指：本次特指《尚公主》剧组七夕物料的创意、互动真实感和主演化学反应，被公认为"七夕最强营业"
传播路径：橘子娱乐等娱乐大V率先使用该表述定性，随后大量普通用户自发跟进，形成跨圈层刷屏效应
二、物料走红的核心原因
内容形态：孟子义与李昀锐在室内捧脸对视、镜前自拍，氛围温柔浪漫，区别于往年精修海报或剪辑片段
策略差异：主打"没有技巧，全是情感"的真实互动，精准踩中观众对真情侣质感的期待
时机选择：鹅厂七夕告白日当天发布，借势节点情绪，将"昀牵孟绕"的CP感推到台前
三、剧集背景与当前状态
主创阵容：主演为孟子义、李昀锐组成的"昀牵孟绕"CP，改编自伊人睽睽同名小说
出品方：由腾讯视频、新丽电视出品
当前状态：剧集处于蓄水期抢跑阶段，腾讯视频与微博均已开放预约