一、出境游替代目的地加速承接
东南亚多国成为首要替代选择：泰国、马来西亚、新加坡等对中国游客免签且物价友好，迅速承接了溢出需求。2026年暑运期间，赴泰机票预订量增幅达3.6倍。
韩国济州岛等免签地热度上升：赴韩航班量已超2019年同期水平，济州岛免税店挂出中文横幅“欢迎中国游客”吸引客流。
旅行社主推转向：多家旅行社将短途旅行推广重点调整为韩国、泰国、马来西亚、新加坡等地，不再大力推广日本游。
二、国内游成为重要“平替”选择
国内文旅全面升级：新疆、云南、川西、威海等地兼具自然风光与成熟配套，无需签证、语言畅通，体验更舒适。
性价比优势突出：同样预算在国内可深度游玩一周，而去日本只能走马观花三四天，越来越多游客选择将预算留在国内。
文化自信与消费观念转变：国内特色民宿、主题乐园、文旅IP层出不穷，游客发现“诗和远方”不必非要出国。
三、替代目的地受青睐的核心原因
免签与便捷性：泰国、马来西亚、新加坡等对中国游客免签，出行门槛远低于日本；韩国济州岛同样免签，手续简便。
综合性价比更高：对比日本签证费暴涨5倍、离境税上调3倍、机票价格高企，东南亚和韩国物价更为友好，成本优势明显。
旅游体验与安全感：游客出游更看重体验与尊重，不愿前往存在安全顾虑或区别对待的目的地，转而选择“友好且舒心”的替代市场。