2026年暑期，国内文旅市场迎来新一轮消费热潮，以“网红主题游”为代表的特色玩法正成为年轻人和亲子家庭出行的热门选择，各地文旅部门也密集“上新”特色活动与惠民政策，全力激活暑期旅游市场。
一、暑期网红目的地与玩法集中涌现
搜索热度飙升：马蜂窝大数据显示，近一周“暑期出游”相关搜索热度环比上涨238%，“毕业旅行”相关搜索热度同比上涨175%，“亲子游”相关搜索热度同比上涨166%
热门打卡地：香格里拉、九寨沟、玉龙雪山等自然风光目的地持续走红，成为暑期网红打卡的热门选择，相关“旅游段子”也在社交平台引发广泛共鸣
主题玩法多元：除传统观光外，暑期市场涌现出“避暑康养”“星空露营”“非遗体验”“国潮旅拍”等新玩法，满足不同年龄层游客的个性化需求
二、各地“上新”文旅活动与惠民政策
特色活动密集推出：各地文旅部门在暑期窗口期集中推出音乐节、美食节、夜游项目、沉浸式演艺等特色活动，打造“网红爆款”文旅产品
惠民政策加码：多地发放文旅消费券、实行景区门票减免、推出亲子套票和毕业季优惠，以真金白银的补贴降低游客出行成本
交通保障升级：针对暑期出行高峰，部分热门目的地增开旅游专列、加密航班、延长景区接驳时间，提升游客出行体验
三、网红主题游的消费提醒
选择正规渠道：旅游消费尽量走正规OTA平台或大型旅行社，有第三方保障，出现问题也有投诉渠道
留意社交平台“避雷帖”：部分“避雷博主”实为旅行社“小号”或“托儿”，私信后绕弯推荐自家产品，需提高警惕
低价需谨慎：明显低于市场价的旅游团往往隐藏强制消费或行程缩水风险，务必签订正式合同并保留书面凭证
安全出行第一位：出行前查看天气预报，备好防晒、防暑用品；在水边游玩时选择正规浴场，未成年人须有成年人全程陪同