安踏品牌CEO徐阳于7月15日因家庭原因辞任后，其职务已由安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤即日起代理，徐阳本人则在8月18日首度公开回应，证实将陪家人迁居美国洛杉矶。
一、接任者明确：赖世贤代理履职
官方任命：7月15日，安踏集团宣布赖世贤即日起代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理，同时明确徐阳“另有任用”，并非离开集团
身份背景：赖世贤为2003年入职安踏的资深元老，现任集团联席CEO，擅长财务管理、渠道管控及多品牌整合，经营风格稳健务实
战略定调：安踏集团强调主品牌中长期发展战略保持不变，组织体系稳定，不因人事调整改变品牌发展方向
二、徐阳首次回应：陪家人赴美留学
公开表态：8月18日，徐阳发朋友圈称“因家人留学原因离职”，将陪伴家人迁居美国洛杉矶，并表示“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚”
时间节点：该朋友圈定位显示在香港国际机场，发布时其所乘航班已起飞约一小时
官方口径：安踏此前仅以“家庭原因”回应辞任，徐阳此次为首次公开具体去向，澄清了跳槽或创业等猜测
三、业绩背景：主品牌增速未达预期
目标与落差：徐阳2023年接任时立下年复合增长10%-15%的目标，但2025年安踏主品牌营收仅增长3.7%，显著低于集团整体13.3%的增速
改革遇阻：其主导的“超级安踏”“SV作品集”等新店型扩张放缓，SV事业部已整合收缩，新店型盈利模型尚未完全跑通
行业视角：大众运动品牌普遍面临线上低价竞争与线下门店饱和的双重挤压，行业从“拓店扩规模”进入“单店效率、精细化运营”阶段