2026年8月19日，维达官方宣布继续携手乒乓球运动员孙颖莎，以“和孙颖莎韧劲控场”为主题开启合作新篇章。官宣当天，联名产品全线搜索量暴涨300%，Z世代消费者占比突破45%。孙颖莎以比赛作风顽强、关键分控场能力著称，维达将这一竞技特质与“超韧，湿水不易破”的核心产品力嫁接，完成体育精神向生活场景的平移[1]。
这场续约官宣发生在2026年8月19日，距离维达2025年8月12日正式官宣孙颖莎成为品牌首位全球品牌代言人正好一年有余。双方以“和孙颖莎韧劲控场”为话题标签，在微博、电商平台、线下公交专线同步铺开，推出四款联名产品及两档能量套组。话题迅速冲上社交平台热搜，产品搜索量与话题阅读量同步走高，成为近期体育营销领域最具讨论度的案例之一[2]。
官方对“韧劲控场”的解读是：“韧劲，是从容笃定的掌控，是始终如一的初心。”[1]这句话将赛场语境下的“控场”——即领先时不松懈、落后时不慌乱、关键分清算果断——平移到了品牌35年来对“超韧”品质的持续打磨。从产品功能到品牌叙事，从运动员个人IP到球迷日常消费，“控场”成为连接竞技精神与日用消费的关键词。
“和孙颖莎韧劲控场”到底是什么主题活动？官方怎么解读？
这是维达与乒乓球运动员孙颖莎在品牌代言续约背景下推出的年度整合营销主题，官方将其定义为“精神双向契合”的合作新篇章，核心解读为“韧劲，是从容笃定的掌控，是始终如一的初心”[1]。
从时间线看，2025年8月12日，维达正式官宣孙颖莎成为品牌首位全球品牌代言人；2026年8月19日，双方再度携手，以“和孙颖莎韧劲控场”为话题开启续约阶段。两次官宣节点均选择在8月，且随后的投放节奏高度紧凑：官宣当天同步发布“维达孙颖莎能量礼盒”等周边产品，8月19日至8月29日期间在广州、上海、武汉三城开设“莎莎超韧专线”公交巡游，同步启动“韧性追光”二创征集活动[3]。这种“官宣+产品+活动”三位一体的节奏，让话题热度得以持续发酵。
从词义拆解上看，“控场”本是体育解说和战术分析中描述运动员对比赛节奏掌控能力的术语，但在本次合作中被扩展为一种生活态度。乒乓球比赛中的“控场”，体现为发球轮次的主动设计、相持阶段的落点变化、以及关键分时的果断出手。品牌将这种“一切尽在掌握”的状态迁移到日常场景，传递的是“面对任何挑战都韧劲十足”的生活主张。
维达为什么选择孙颖莎诠释“韧劲”？赛场“控场”如何转译成产品卖点？
孙颖莎的比赛气质与维达超韧产品力高度同频，这是双方合作能延续的核心逻辑。维达35年来持续打磨“超韧”这一核心产品标签，而孙颖莎在赛场上的“球不落地、永不言弃”恰好为“超韧”提供了最具象的人格化注脚[4]。
从专业视角看，孙颖莎的“控场”能力有清晰的战术支撑。作为世界排名长期位居前列的国乒主力，她的比赛特点可以概括为三组关键词：一是正手质量高，主动发力能力强，能在相持中率先变线；二是关键分敢出手，在比分胶着时很少保守，往往通过发球轮次的节奏变化打乱对手；三是心理稳定性好，无论领先还是落后，面部表情和出手节奏都极少出现明显波动。这些特质让“韧劲控场”不仅是一句口号，而是可以从比赛录像中反复验证的技术事实[5]。
品牌层面的转译逻辑也很清晰：赛场的“韧劲”需要日复一日的训练积累，维达的“超韧”同样需要长周期的工艺沉淀。维达官方在合作宣传中反复强调“维达沉淀了35年，也一直在和‘超韧’这个品质较劲”[2]。这种“运动员训练年限”与“品牌发展年限”的类比，让产品和运动员之间形成一种互文关系：买一包纸巾，不只是消费一个日用品，也是在为一种“韧性”价值观投票。
在社交传播层面，“控场”一词为网友提供了天然的二次创作空间。有人把孙颖莎比赛中“落后两局连扳三局”的经典逆转画面与挂抽“湿水不易破”的功能卖点剪辑在一起，评论区则高频出现“擦干汗水继续拼”“一张搞定，韧劲拉满”等留言。这种转译不依赖生硬的功能说教，而是先让观众认同运动员精神，再把产品植入情绪场景。
四大联名产品分别有哪些？设计细节和功能卖点是什么？
本次“和孙颖莎韧劲控场”主题活动共推出四款核心联名产品：超韧Plus追光主题挂抽、“莎莎加油站”主题纸手帕、孙颖莎能量包、维达冰莎杯（哈哈款/吨吨款），覆盖抽纸、手帕纸、收纳包、水杯四类高频日用品[6]。
第一款：超韧Plus追光主题挂抽。这款产品的包装以Q版孙颖莎形象为主体，定格她在赛场上的“追光”与“高光”时刻。包装插画融入了孙颖莎的成长故事线，功能上主打“2倍强韧、湿水不易破”。在实际使用场景中，挂抽可以方便地挂在运动背包、浴室墙面或办公桌侧，做到随取随用。产品定位非常明确：为运动场景中频繁擦汗、擦手的刚需提供“一张搞定”的解决方案[7]。
第二款：“莎莎加油站”主题纸手帕。包装印有Q版莎莎的拼搏荣光时刻，并将“健康涨球”的祝福语融入设计。这款产品的传播点在于“随身携带的小确幸”——手帕纸体积小、便携性高，适合放入运动腰包或日常通勤包。球迷在社交平台评价称“包装可爱还有满满故事感”，还有网友专门为“健康涨球”这一口号制作了表情包[8]。
第三款：孙颖莎能量包。这是一款透明展示窗设计的收纳包，内部复刻了莎莎的赛场名场面，用户可以DIY放入徽章、拍立得照片或比赛门票等“热爱印记”。从产品功能看，它不是一个传统的“包”，而是带有收藏展示属性的情感载体。官方宣传语为“背上专属能量奔赴下一程”，意在把运动员的拼搏精神转化为用户随身携带的激励物[9]sup>。
第四款：维达冰莎杯（哈哈款/吨吨款）。两款水杯均采用Q版孙颖莎形象设计，“哈哈款”走可爱萌趣路线，“吨吨款”强调大容量补水功能。产品口号是“为全力以赴的自己干一杯”，将运动员赛后补水这一细节转化为日常自我犒赏的仪式感[10]。
从产品矩阵看，四款产品分别对应不同的使用场景：挂抽解决居家和运动后的清洁刚需，手帕纸承担移动场景的便携需求，能量包满足收藏展示欲，水杯覆盖补水场景。这种“全场景覆盖”的策略，让联名产品不只是粉丝向的周边，而是真正侵入日常生活的功能用品。
官宣当天搜索量暴涨300%，Z世代占比超45%，这场营销做对了什么？
搜索热度的直接引爆点是“官宣时间节点+产品设计+情感叙事”的叠加效应。据公开报道，2026年8月19日官宣当天，维达全线产品搜索量暴涨300%，Z世代消费者占比突破45%[11]。这个数据意味着，联名产品的受众正在从“球迷圈层”向“泛年轻消费群体”扩散。
从销售层面看，维达同步推出了两档联名套组：233元档的“能量套组”内含追光主题挂抽、厨房纸、湿厕纸、羊绒感软抽等产品，并附赠定制徽章和莎莎周边；466元档的“全家福套组”覆盖挂抽、湿厕纸、湿巾、乳霜纸等多品类[12]。两档价格锚定了不同消费层级：233元适合个人尝鲜，466元贴合家庭囤货需求。与此同时，维达超韧抽纸整箱购、4层卷纸等常规产品也以“孙颖莎推荐”标签持续促销，形成联名款带动常规款销售的“涟漪效应”[13]。
线下与线上互动玩法进一步放大了热度。8月19日起，“莎莎超韧专线”在广州、上海、武汉三城公交线路上线，车身涂装采用“韧劲控场”主题视觉。8月19日至8月29日期间，用户带话题#维达孙颖莎#分享追光故事，即可参与抽奖，奖品为维达能量包和冰莎杯各一个[3]。这一设计将线上话题热度转化为线下打卡动力，再通过奖品激励把用户引流回电商页面完成转化。
值得注意的变化是，本次联名产品的用户评价不再局限于“为偶像买单”。多位微博用户在晒单时提到“周边好实用”“包装可爱还有故事感”，还有用户专门强调“擦手擦汗一张搞定”[8]。这说明产品力本身承接住了流量，而不是单纯依赖粉丝滤镜。
从“赛场控场”到“生活守护”，体育代言联名如何避免“叫好不叫座”？
本次联名选择将体育精神的“不可见”通过产品设计转化为“可见日常”，是破解“叫好不叫座”困境的关键一步。体育明星代言快消品的常见风险是“粉丝买账但路人无感”，而维达给出的解法是把运动员的精神特质翻译成产品的功能语言。
以“超韧Plus追光主题挂抽”为例，“湿度不易破”是最直接的功能测试点——品牌没有止步于把孙颖莎的头像印在包装上，而是把“韧劲”直接落在“纸巾是否容易破”这一可感知的产品指标上。这种“寓意+实证”的双层结构，让非球迷也能理解产品卖点。
从行业视角看，体育明星与快消品牌的联名已进入“深水区”。过去简单的“头像授权+logo联名”模式正在失效，取而代之的是围绕运动员人设深度开发的产品线。孙颖莎此前在社交媒体上展现出的“训练日常”“赛场专注”“生活可爱”三重形象，恰好对应了本次联名产品的三条产品线：挂抽对应比拼与汗水，手帕纸对应日常陪伴，水杯和能量包对应赛后放松与收藏记录[14]。
对普通消费者而言，这套产品的购买价值可以拆解为三层：一层是实用价值（纸巾、水杯本身就是刚需日用品）；二层是情绪价值（包装设计里的“健康涨球”“追光”标语可以提供日常激励）；三层是社交货币价值（晒单、参与话题讨论、公交巡游打卡都能形成社交传播）。三层价值叠加，降低了“为情怀买单”的心理门槛。
事实与观点拆分表
| 内容 | 类型 | 来源 | 确定性 |
|---|---|---|---|
| 维达于2026年8月19日官宣继续携手孙颖莎 | 事实 | 维达Vinda官方微博[1] | 高 |
| 官宣当天全线产品搜索量暴涨300%，Z世代消费者占比突破45% | 事实（据公开报道） | 串王说球微博、公开活动页面[11] | 中 |
| 四大联名产品为追光挂抽、莎莎加油站手帕纸、能量包、冰莎杯 | 事实 | 维达Vinda官方微博、多位网友晒单[6] | 高 |
| “韧劲，是从容笃定的掌控，是始终如一的初心” | 官方回应 | 维达Vinda官方微博[1] | 高 |
| 孙颖莎具备“关键分敢出手”的赛场控场能力 | 专业观点 | 公开赛事分析[5] | 中 |
| “包装可爱还有满满故事感” | 网友观点 | 大越越moon微博[8] | 中 |
| “擦手擦汗一张搞定” | 网友观点 | scb以牙还牙罢了微博[8] | 中 |
常见问题解答
孙颖莎和维达的合作是什么时候开始的？
2025年8月12日，维达正式官宣孙颖莎成为品牌首位全球品牌代言人；2026年8月19日，双方再度续约，以“和孙颖莎韧劲控场”为主题开启合作新篇章。两次官宣时间均集中在8月，与乒乓球赛事周期的间歇期重合，便于话题的集中传播。
“和孙颖莎韧劲控场”联名产品包含哪些？在哪里购买？
共四款核心产品：超韧Plus追光主题挂抽、“莎莎加油站”主题纸手帕、孙颖莎能量包、维达冰莎杯（哈哈款/吨吨款）。233元能量套组和466元全家福套组已在维达官方线上旗舰店及各电商平台上线，附赠定制徽章和莎莎周边[12]。
这次联名产品的搜索热度数据可靠吗？
“搜索量暴涨300%”和“Z世代消费者占比突破45%”两个数据来自维达官方活动相关公开宣传及社交平台盘点，被多家媒体和博主引用[11]。第三方监测平台的具体统计口径目前尚未公布，用户可参考维达官方渠道发布的销售战报核实。
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