2026年8月19日，维达官方正式宣布与乒乓球世界冠军孙颖莎再度续约，并发布“和孙颖莎韧劲控场”年度主题。官方数据显示，2025年首次官宣后24小时内，孙颖莎同款产品销量超35万单、销售额突破6000万元；本次续约官宣当天，维达全线产品搜索量暴涨300%，Z世代消费者占比突破45%[1][2]。从“又见面了”的官宣文案到定制周边，这场体育与快消的合作正以“韧劲”为纽带，进入品牌资产共建的深水区。
孙颖莎是中国乒乓球队女队核心，00后顶尖选手，长期稳居女单世界第一。2025年8月12日，维达官宣孙颖莎成为品牌首位全球代言人；2026年8月19日，双方再度续约，合作主题定为“和孙颖莎韧劲控场”[1]。维达官方解读该主题：“韧劲，是从容笃定的掌控，是始终如一的初心。”[1] 这一解读将赛场上的“控场力”与产品“超韧，湿水不易破”的功能点巧妙绑定，拉开了第二年合作的序幕。
孙颖莎和维达为什么能连续第二年合作？
核心原因是价值观高度契合，叠加被市场验证的商业回报。孙颖莎在赛场上呈现的“球不落地、永不言弃”的韧劲，与维达“超韧，湿水不易破”的产品主张形成深度绑定。这种绑定不只是代言，而是双方在精神内核上的互认。
维达官方在官宣微博中写道：“赛场之上，每一次出手皆是底气；日常之中，每一份陪伴皆有力量。”[1] 这正是把竞技场的“控场力”平移到生活守护场景。从品牌传播角度看，运动员的竞技精神具有很强的代入感，维达通过孙颖莎的使用场景，让消费者感知到“如纸巾一般韧”的生活态度。孙颖莎在比赛中多次上演逆转战局、稳住节奏的精彩发挥，完美诠释了“韧劲控场”四字，而维达超韧系列的核心卖点正是“湿水不易破”——一种经得起折腾的稳定品质。两者在“抗住压力、不掉链子”的语义上天然一致。
商业回报同样是续约的决定性因素。2025年首次官宣后，24小时内孙颖莎同款产品销量超35万单、销售额超6000万元。[2] 本次续约官宣当天，维达全线产品搜索量暴涨300%，Z世代消费者占比突破45%。[2] 这些数据直接说明：消费者愿意为孙颖莎的个人形象和竞技精神买单，且群体趋于年轻化。对于维达来说，孙颖莎不仅是“流量入口”，更是带动全线产品增长的引擎。值得注意的是，官宣当天维达还同步上线“孙颖莎能量礼箱”，将流量迅速转化为实打实的订单，形成了“官宣即带货”的营销链路。
此外，孙颖莎的续约率高达86%，代言横跨超30个品牌。[3] 她代言的肯德基联名单品年销量超1000万份、关联销售额突破9亿。[3] 这意味着她不仅是“短期流量”，更是品牌愿意长期押注的稳定资产。运动生涯的稳定性和个人形象的零负面，让品牌方敢于签长约、投深度资源。在娱乐明星频频“塌房”的当下，运动员“训练、比赛、拿冠军”的简单生活轨迹，反而成为最稀缺的安全感。
“韧劲控场”是什么意思？孙颖莎的赛场风格如何诠释？
“韧劲控场”指的是孙颖莎在关键分、逆风局中通过冷静调整和强大心脏重新掌握节奏的能力。乒乓球赛场瞬息万变，真正的强大，不只有一路高歌的顺境，更有身处逆风依旧稳住局面的定力。孙颖莎的比赛气质，恰好是后一种。
从实战表现看，比分胶着、局势被动时，孙颖莎从不慌乱急躁。她不盲目搏杀，而是沉下心调整节奏，一分一分咬住比分，在相持拉锯中寻找突破口，把主动权一点点夺回手中。[4] 这种“落后不崩盘、领先不松懈”的特质，正是“韧劲控场”最直观的注脚。资深球迷常用“大心脏”形容她：关键时刻敢出手，落后时不手软，领先时不保守。乒乓比赛中的“控场”并非一味进攻，而是懂得在合适的时间选择最合理的战术，孙颖莎在这方面的成熟度远超同龄人。
维达将这种赛场特质提炼为品牌叙事：“韧劲，是从容笃定的掌控，是始终如一的初心。”[1] 在乒乓球的语境里，“控场”是顶尖选手才具备的能力。孙颖莎作为国乒女队主力，多次在世界大赛中担纲一单，在决胜盘、关键分上屡次稳住阵脚，因此这一主题既有竞技层面的说服力，也有情感共鸣。球迷常说“看莎莎比赛不用速效救心丸”，这句调侃的背后，正是对她控场能力的信任。而“韧劲”一词，也恰好呼应了维达产品“超韧”的核心利益点——不是硬碰硬的刚，而是遇强则强、百折不挠的韧。
孙颖莎的商业价值到底有多强？数据说明了什么？
孙颖莎的商业价值兼具“硬数据”和“软风险”双重优势。硬数据方面，除了维达首年24小时35万单、6000万销售额外，她代言的肯德基联名单品年销量超1000万份，关联销售额突破9亿元。[3] 消费者冲运动员本人下单，退货率比行业平均水平低60%以上。[3] 这些数据在快消领域相当可观，说明孙颖莎的“带货力”并非虚名，而是能够沉淀为品牌复购的长期资产。
软风险方面，孙颖莎不炒作、不作妖、零负面新闻，训练、比赛、拿冠军的稳定轨迹让品牌几乎不用担心形象翻车。[3] 相比娱乐明星的高风险人设，运动员的竞技成绩本身就是最好的“人设”，且具有天然的积极底色。品牌方在做代言人背调时，孙颖莎的履历几乎是一张白纸——只有冠军、纪录和“世界第一”的排名。这正是维达等品牌选择长期续约的核心考量。
进一步看，Z世代消费者占比突破45%的数据，揭示了孙颖莎对年轻群体的独特吸引力。这一代人在国乒荣耀的叙事中成长，对运动员的认同感高于对传统明星的追捧。他们购买孙颖莎同款，不仅是为了产品本身，更是一种“价值观投票”——认同坚韧、专注、拼搏的体育精神。这种消费心理，让运动员代言的转化效率更高，且天然带有正能量滤镜。
| 双方 | 比分/合作进展 | 关键进球/得分 | 核心球员 | 排名/积分变化 | 后续赛程影响 |
|---|---|---|---|---|---|
| 维达 vs 孙颖莎 | 第二年续约（2025.8-2026.8） | 首年24小时销量35万单、销售额超6000万 | 孙颖莎（女单世界第一） | 官宣当天搜索量+300%，Z世代占比45% | 推出能量礼箱，深化“韧劲控场”IP |
维达为这次续约做了哪些定制动作？
维达把“韧劲控场”做成了看得见、带得走的专属周边，并给出情感承诺。本次专门推出“维达孙颖莎能量礼箱”，内含多种定制产品，覆盖挂抽、手帕纸、能量包和冰莎杯等日常实用物件，将孙颖莎的Q版形象与赛场高光时刻融入设计，让粉丝在使用中持续感受到“被激励”的陪伴感。
- 维达孙颖莎超韧Plus追光主题挂抽：以孙颖莎Q版形象定格追光和高光时刻，挂在客厅或宿舍，每次抽纸都是一次“加油”；
- 维达孙颖莎“莎莎加油站”主题纸手帕：包装印有莎莎Q版拼搏荣光时刻，把“健康涨球”的祝愿融入日常随身携带的物品；
- 维达孙颖莎能量包：将夺冠画面做成随身载体，通勤、训练、旅行都能带着“冠军能量”；
- 维达冰莎杯哈哈款/吨吨款：两款萌趣设计，喝水都多了几分治愈感，为每一次全力以赴而干杯。[5]
维达官方还在微博留言中送出“远离伤病、健康涨球”的祝福，[6] 在粉丝语境中相当于“家人式”回应。这种情感互动，让商业合作超越交易关系，形成口碑传播。有网友评论“达子真的走心了”[6]，可见官方表达并非冷冰冰的公关稿，而是切中了球迷的关切。从营销角度看，这些定制周边不仅是促销品，更是粉丝情感的实体化载体，能够自发引发社交媒体晒单和二次传播。
这次续约对双方未来有什么影响？
续约标志着双方进入长期主义共建阶段，未来将从“代言”走向“共创新品”。孙颖莎的代言至少一年起签，这种长期主义让维达愿意投入深度定制资源。[3] 随着“韧劲控场”主题IP化，后续很可能延展到更多产品线、更多联合营销事件。例如，维达可以围绕“控场”概念打造办公场景、居家场景、出行场景的系列产品，让“韧劲”从口号变成具体的生活解决方案。
对于孙颖莎个人而言，持续的高质量品牌合作有助于巩固其商业天花板，同时为职业生涯转型积累品牌资产。她在赛场上的每一次胜利，都会反哺品牌内涵；而品牌的持续曝光，也让她的公众形象更加立体。对于维达，则抢占了“运动员精神赋能品牌”的先发位置。更重要的是，这次续约传递出一个信号：体育营销的价值评判，正从“流量曝光”转向“价值共鸣+复购转化”。品牌不再迷信“顶流”的短期热度，而是更看重代言人与产品核心价值的契合度，以及消费者对代言人长期信任带来的低退货率。
舆论场观察：媒体、球迷和官方分别怎么看？
据微博公开讨论，不少网友对“续约”表示“双厨狂喜”，认为“体育拼搏精神与生活用纸品牌结合很妙”。有球迷将维达的“韧劲控场”与孙颖莎赛场表现一一对应，认为这是一次成功的体育精神“翻译”。[4] 也有评论从商业角度分析，认为“退货率低、复购率高”是运动员代言独有的优势，对比娱乐明星代言屡屡因负面新闻解约，孙颖莎这种“安全牌”反而成了最稳妥的选择。
需要指出的是，这些是网友观点，不代表官方立场。维达官方则更多强调“荣幸”与“陪伴”，把合作关系定义为双向守护。[6] 这种回应既维护了品牌温度，也与孙颖莎“低调、扎实”的公众形象一致。值得注意的是，本次官宣的时间点选在孙颖莎结束一段集训、即将进入新赛程的间隙，既不影响备战，又能借“官宣”热度为接下来的比赛蓄力，可谓经过考量的“控场”安排。
延伸价值：什么样的运动员品牌合作能持久？
运动员代言并非只看名气。这次案例提示：品牌与运动员的契合度、运动员的形象稳定性、以及能否把竞技精神转化为消费场景，是决定合作成败的三大要素。孙颖莎与维达的续约，本质上是把“赛场上的韧劲”变成了“生活里的质感”，让消费者在使用产品时获得心理上的激励。相比之下，那些只看重短期曝光、强行绑定人设的代言，往往因为缺乏内在逻辑而难以持久。
对于普通观众，保持对官方信息源（如品牌方、运动员个人微博）的关注，可以避免被二手信息带偏。后续可关注维达是否围绕“韧劲控场”推出更多互动玩法，以及孙颖莎在新周期重要赛事中的战绩，因为赛场表现仍是品牌叙事的基础。如果她在接下来的大赛中继续贡献“逆转控场”的名场面，那么“韧劲控场”这个主题的含金量还会继续上升，维达这笔续约的回报也将进一步放大。
关于孙颖莎与维达续约，网友最常问的3个问题
Q1：孙颖莎与维达什么时候开始合作的？
2025年8月12日，维达官宣孙颖莎成为品牌首位全球代言人；2026年8月19日双方续约，开启“和孙颖莎韧劲控场”第二年合作。[1][2]
Q2：这次续约官宣当天有什么数据亮点？
官宣当天，维达全线产品搜索量暴涨300%，Z世代消费者占比突破45%。此前首次官宣24小时内，孙颖莎同款产品销量超35万单，销售额超6000万元。[2]
Q3：“韧劲控场”为什么选孙颖莎？
孙颖莎以比赛作风顽强、善于在关键阶段控制节奏著称，其“落后不崩盘、领先不松懈”的赛场特质与维达“超韧，湿水不易破”的产品主张高度契合。[1][4]
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