一、徐阳辞任与官方回应
人事变动：2026年7月15日，安踏体育公告，徐阳因家庭原因辞任安踏品牌CEO，集团联席CEO赖世贤即日起代理该职务。
本人回应：8月18日，徐阳在朋友圈首度回应，称因家人留学将陪迁居洛杉矶，“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚”。
后续安排：安踏强调徐阳仍属集团体系，将另有任用；品牌中长期发展战略保持不变。
二、超级安踏等新店型的经营状况
门店扩张：徐阳在任期间推出“超级安踏”综合大店与安踏SV潮流球鞋店，其中SV巅峰期门店突破60家。
亏损披露：据经济观察报及行业分析，超级安踏因产品同质、租金及人力成本高企，部分门店亏损，至今未跑通盈利模型。
战略收缩：SV门店已关停近三分之一、连续两年大额亏损，集团已叫停拓店计划；超级安踏快速扩张节奏亦同步放缓。
三、主品牌增速放缓与换帅动因
业绩对比：2025年安踏主品牌营收347.54亿元，同比增速仅3.7%，远低于2024年的10.6%。
目标落差：徐阳曾提出主品牌流水年复合增长10%-15%的目标，实际增速与预期差距明显。
行业视角：分析认为，大众运动品牌普遍面临增长瓶颈，重资产新店型红利消退，集团转向精细化运营以保障主品牌经营质量。