一、一审判决结果与核心依据
判决概况：苏州市中级人民法院一审认定茉莉奶白侵害LV七件四叶花卉图形注册商标专用权，判令其赔偿经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元，涉事加盟门店在10万元范围内承担连带责任。
跨类保护：LV“四叶花卉”图形系驰名商标，依法享有跨类保护。即使LV主营皮具、茉莉奶白主营茶饮，法院仍认定两者图案高度近似，易使公众产生联名或授权关联的联想。
主观恶意：茉莉奶白多次申请同款图形商标均被国家知识产权局驳回或宣告无效，但仍在超2400家门店大规模使用，法院认定其具有攀附LV商誉的主观故意，这一情节直接推高了判赔金额。
二、LV首次回应与茉莉奶白上诉态度
LV官方回应：2026年7月28日，LVMH集团在业绩会上首次公开回应此案，强调知识产权是品牌核心资产，在全球均定期处理商标侵权，本案仍在司法程序中，不予额外置评。
茉莉奶白表态：品牌创始人张伯丞在一审宣判后明确表示不服判决，将依法提起上诉，并于当天将小程序logo颜色由黑色改为彩色以表“停止侵权”姿态。
舆论反应：判决结果引发网络讨论两极分化——一方支持保护知识产权，另一方则质疑“传统纹样被外资独占”，认为LV“赢了法理、输了人心”。
三、二审前景与门店市场现况
二审改判可能性：多位律师分析指出，驰名商标身份与图形近似两大核心事实基本无推翻空间，二审完全改判不侵权的概率仅约10%—15%，品牌最优策略是抗辩高额赔偿、争取下调赔付金额，成功率约50%—60%。
线下门店客流变化：判决结果发酵后，上海多家LV门店客流明显减少，昔日排队场景难觅踪迹，有门店晚高峰时段数分钟无一人进入，与对面周大福快闪店形成鲜明对比。
二手行情走低：多款热门包袋在转售市场出现明显降价，如官方售价23000元的Carryall小号手袋，全新款已跌至19000元左右，9.5成新更下探至12000元附近，接近腰斩。