老字号跨界联名已从“玩票”变成品牌焕新的核心打法，王的手创联手《中国奇谭》、广州鹰金钱联名广州塔等案例，正让百年老店在年轻消费群里重新“出圈”。
一、文创IP联名：让老手艺接住新流量
借势国漫IP：王的手创与《中国奇谭》联动，将动画中的石狮子、绣球等元素融入纯手工打造的产品，既保留非遗技法，又借助动漫粉丝实现跨圈传播。
背书与流量双目标：品牌创始人总结，联名要么带来权威背书（如16年与中国国家博物馆合作），要么带来新粉丝——小众风格的老字号尤其需要借联名打开市场。
从国博到大鱼海棠：早期与《大鱼海棠》、国家博物馆的合作，已为这一手创品牌沉淀了“国潮”心智。
二、城市地标联名：把招牌变成城市名片
广州鹰金钱×广州塔：百年食品品牌推出塔形曲奇、地道鱼鲜新品，同步上新茉莉栀子乌龙茶与IP玩偶，打造“城市名片级伴手礼”。
老字号+新地标：这类联名将品牌历史与城市符号绑定，让游客通过一份伴手礼同时带走“味道”和“记忆”。
三、文博IP联名：让文物“活”进礼盒
志宽食品×陕西历史博物馆：推出“粽悦长安”礼盒，以盛唐文物“唐葡萄花鸟纹银香囊”为设计元素；另一款“糕歌长安”绿豆糕，则把跪射俑、彩绘女立俑、开元通宝等文物做成糕点造型。
守工艺底色的创新：这类联名既守住传统糕点工艺，又用“有故事的产品”契合年轻人对文化消费的偏好，让千年文物以烟火气方式进入日常生活。