LV近期在中国确实掀起了一轮门店调整潮,贵阳唯一门店将于2026年8月31日关闭,西南五省门店数量腰斩过半,但北京、上海等核心城市的旗舰门店仍在正常运营。
一、贵阳闭店与西南市场收缩现状
贵阳门店即将停业:LV贵阳荔星中心店已宣布将于2026年8月31日正式停止运营,该店是LV在贵州省的唯一门店,此番关停意味着LV将彻底退出贵州市场。
西南门店数量腰斩:据《贵圈》栏目统计,仅半年时间LV已接连关闭昆明金格百货时光店、成都天府国际机场店、贵阳荔星中心店三处关键点位,西南五省门店网络数量从6家缩减至仅剩3家正常运营。
官方解释:LV官方给出的说法是“为持续优化零售网络布局以提供更具创新性与沉浸式的品牌体验”。
二、保留门店的城市分布
西南地区:成都、重庆、昆明仍保留LV门店,其中昆明为恒隆新店,原金格百货时光店已关闭。
华北地区:北京、天津、石家庄、沈阳、大连、长春、哈尔滨、太原均设有门店。
华东地区:上海、南京、杭州、苏州、无锡、宁波、青岛、厦门、合肥、南昌等城市仍在运营。
华南与华中:广州、深圳、福州及武汉、长沙、郑州均有门店。
西北地区:西安、乌鲁木齐保留门店。
三、本轮调整的背后逻辑
全国性“修剪”:近一年LV在全国范围内关闭了包括北京首都机场店、上海前滩太古里巧克力专门店在内的多家门店,涵盖一线城市核心商圈、交通枢纽、概念型门店等多种业态。
战略性取舍:奢侈品专家分析认为,这是品牌“关闭低效小店、聚焦头部大店”的渠道策略,核心城市保留并升级旗舰大店,非核心点位逐步出清。
集团业绩承压:LVMH集团2026年上半年营收386.44亿欧元,时装与皮具业务有机下降1%,包括中国在内的亚洲市场增速从第一季度的7%滑落至第二季度的4%。