“3.8万买的老铺黄金，二手只能卖1.9万”近期登上热搜，这个曾被称作“黄金界爱马仕”的品牌，在二手市场正遭遇回收价近乎腰斩的尴尬处境。
一、二手回收价究竟亏多少
腰斩是常态：据中新经纬报道，原价约3.8万元的玫瑰花窗粉色蓝宝石款吊坠，回收商报价普遍在1.9万元左右；原价约3.3万元的十字金刚杵钻饰吊坠，回收报价约2.05万元
部分款式跌破五折：同样是玫瑰花窗1号吊坠，全新成色、单据齐全的情况下，二手回收商按每克1300元计价，锁骨链款回收价仅相当于原价的4.84折，肖邦链款约为5.23折
消费者实例更直观：有消费者花2万多购入8.46克十字金刚杵吊坠，数月后二手回收报价仅1.2万元，约6折；另有消费者花费5.5万元购入多件老铺黄金（合计35克），佩戴半年后报价仅约3.1万元，亏损超2万元
二、回收商如何定价
只看克重不看品牌：绝大多数回收商执行“只按黄金克重和纯度计价”的规则，购买时支付的品牌溢价、工艺费用在变现环节全部清零
克价加价有限：少数头部连锁回收机构最多在大盘价基础上每克多给10到50元，几乎可以忽略不计
老铺回收价仍高于同行：老铺黄金回收价在1300元/克左右，而周大福、周大生等品牌普遍在980元/克左右
三、为何二手保值力下降
专柜促销压缩溢价空间：近期老铺黄金线下门店借七夕促销，部分款式七折甚至更低，直接压低了二手货品的溢价空间
金价波动拖累回收底价：上海黄金交易所Au9999价格今年1月冲高至1243.02元/克后快速回落，6月一度下探至860.02元/克，直接拉低了所有黄金首饰的回收底价
品牌叙事未被二手市场认可：回收商表示，老铺黄金回收只参考实时大盘金价和款式流通热度，与原始买入价无关，品牌溢价在回收环节基本无法兑现