2026年8月20日，悦达起亚正式官宣蔡徐坤成为“起亚品牌代言人”，这也是蔡徐坤首次跨界代言汽车品牌，其代言的首款车型全新赛图斯将于8月26日在中国市场上市。
一、官宣背景与品牌策略
合作官宣：8月20日，悦达起亚正式宣布蔡徐坤出任“起亚品牌代言人”，并发布以“人生剧本，由自己执笔”为主题的官宣TVC，传递“打破定义、自成光芒”的精神内核。
战略意图：此次合作是起亚践行品牌年轻化与“在中国、为中国”战略的生动诠释，旨在与更多中国年轻用户建立深度情感共鸣。
品牌口号：起亚同步强化中文品牌宣言“起亚所向由心”，强调以创新产品与出行体验为用户创造灵感与可能。
二、全新赛图斯产品亮点
越级配置：全新赛图斯全系标配27英寸超薄宽幕显示屏，搭载高通骁龙8295P旗舰芯片（24GB+256GB），支持4K分辨率与1000尼特亮度，内置百度文心一言AI大模型及车载KTV、游戏中心等娱乐功能。
动力与操控：提供1.5L+IVT与1.5T+8AT两种动力组合，WLTC综合油耗低至6.54L/100km；基于起亚全球第三代i-GMP平台打造，配备4种驾驶模式与3种牵引力模式，兼顾燃油经济性与驾控乐趣。
空间与安全：轴距达2690mm，后备箱容积483L，二排座椅放平可扩展至1454L；配备7安全气囊、L2级智能驾驶辅助（含近20项功能）、遥控智能泊车辅助等，构建全方位安全防护。
三、预售政策与市场展望
预售权益：全新赛图斯已于8月13日开启预售，66元起亚APP预订可享限时预售价8.09万元起，至高27,000元礼遇，包括金融礼、焕新礼、流量礼等多项福利。
市场期待：作为蔡徐坤代言起亚品牌的首款车型，全新赛图斯承担着品牌年轻化与销量提升的双重使命；据2026年7月数据，起亚全系销量为6130辆，此次代言合作能否带动销量增长成为市场关注焦点。