在“产业焕新提质、文旅消费点亮活力中国”的大背景下，文化和旅游部正通过一系列扶持政策推动县域文旅经济提质升级，各地乡村旅游示范县建设也取得了积极进展。
一、政策引领：文旅部三方面发力推动县域文旅提质升级
提升产品业态供给品质：文旅部指导113个县开展文化产业赋能乡村振兴试点，实施乡村旅游提质增效行动，引导各地挖掘特色文旅资源，丰富民宿、农耕研学、自驾露营、民俗体验等“小而美”的乡村文旅业态，持续做优“乡村四时好风光”精品线路。
拓展消费场景：文旅部研究制定相关行业标准，引导夜间文旅经济健康有序发展，支持有条件的地方打造特色鲜明的夜间文旅消费场景；同时发布67个全国旅游演艺精品名录，推动优质演出向有条件的下沉市场进一步拓展。
丰富活动载体：文旅部持续开展全国文化和旅游消费促进活动，举办国庆文旅消费月，围绕迎国庆、赏秋景推出一系列文旅活动、惠民措施和便民服务，重点加大对县域乡村文旅目的地的推介力度。
二、重点样本：县域文旅融合发展亮点纷呈
卫辉市打造农文旅融合“新地标”：以鲜桃产业为依托，与中国农业科学院郑州果树研究所签订战略合作协议，引进专家团队，桃树种植面积稳定在3.6万亩，桃产业全产业链产值已达近10亿元，桃农人均年可支配收入达2.3万元以上。
泉州市培育“农业+”乡村旅游新业态：福建泉州提出发展壮大特色乡村产业，实施特色农业全产业链“十链千亿”行动，打造百亿级农业产业集群，培育壮大“泉乡好货”品牌矩阵，扎实推进宜居宜业和美乡村建设。
黟县深耕古村文化活化：丰梧村创新引才机制、盘活闲置资源，构建村集体、企业、村民三方共赢的田园农旅模式；碧山村依托特色业态发展文创创意乡村，成为乡村旅游助力乡村振兴的典型样本。
三、市场新趋势：从“打卡游”到“深度体验”
“奔县游”、乡村游成为消费新热点：近年来，人们越来越喜爱参与感强的体验式消费，众多“宝藏”小城、美丽乡村成为大家休闲度假、放松身心的首选，“奔县游”、乡村游成为下沉市场消费新热点。
游客停留时间显著拉长：乡村游客平均停留时长从不足三天拉长到15天以上，从一次性的观光消费变为扎根乡村的持续性日常消费，乡村成为城市溢出生活需求的承载地。
文旅消费进入“体验时间”：消费行为正由“观光型”向“体验型”转变，由单一景区消费向综合场景消费延伸，越来越多的游客愿意为特色文化、优质服务和沉浸式体验买单。
