2026成都车展上，古力娜扎以全新猛士M817代言人身份现身猛士展台，其超高人气让展台一度被围得水泄不通，而这场“柔美与硬核”的同框，恰好折射出硬派SUV市场女性用户占比显著提升的最新趋势。
一、市场转向：女性成为硬派越野新增长极
消费观念之变：数据显示，41%的中国消费者已将“体验与情绪价值”视为选择品牌的关键因素，这一比例已超过关注价格的消费者，意味着女性用户不再满足于传统轿车或城市SUV，而是向往更具个性的越野生活。
品牌主动破圈：硬派越野长期被贴上“男性专属”标签，如今消费市场正发生深刻变化，越来越多精致独立的女性开始向往越野生活，她们既看重都市出行的体面精致，也渴望奔赴山野、突破自我边界。
代言人策略奏效：猛士汽车官宣古力娜扎为M817代言人，提出“是女士，也是猛士”的品牌主张，正是对这一趋势的精准回应。古力娜扎兼具都市女性的优雅与内核的坚韧笃定，与品牌“无畏·征服”精神形成呼应。
二、产品赋能：智能与舒适打破“不可能三角”
智能化降低门槛：全新猛士M817是猛士与华为乾崑深度共创的首款量产车型，搭载华为乾崑智驾ADS5、鸿蒙座舱6等全栈智能技术，让越野不再是“老炮”的专利，普通用户也能轻松驾驭复杂路况。
舒适性兼顾日常：M817配备150mm双腔空气悬架、CDC连续阻尼减振器以及双向20°后轮转向，实现城市行驶足够舒适、越野场景支撑到位，完美适配“5+2+X”的生活方式（五天城市通勤、两天近郊野奢、X次随心远征）。
硬核实力不减：333mm离地间隙、900mm涉水深度、智能三把锁与9种全地形模式，构筑了全域越野能力，同时CLTC纯电续航301km、综合续航1450km，兼顾通勤经济性与长途穿越底气。
三、情绪共鸣：从“标签”到“自我表达”
打破性别刻板印象：古力娜扎在车展现场表示“我的路从不需要被定义，不被定义，才是真正的猛士”，传递出越野不该被性别定义的态度，精致与力量完全可以归于一身。
真实场景共鸣：娜扎分享实际用车体验时，特别提到M817在狭窄地库“一把掉头”的灵活操控性，以及车身尺寸带来的高回头率，这些真实感受引发了众多女性用户的共鸣。
用户共创模式：值得注意的是，古力娜扎的代言人身份源于猛士此前发起的用户推荐计划，她在网友提名中位列前列，这种“从用户中来、到用户中去”的选择本身已验证了市场对品牌形象重构的期待。