8月20日，悦达起亚正式官宣蔡徐坤出任“起亚品牌代言人”，这也是他首次跨界代言汽车品牌，首款合作车型全新赛图斯将于8月26日在中国市场上市。
一、官宣节点与代言意义
官宣时间：2026年8月20日，悦达起亚正式官宣蔡徐坤为“起亚品牌代言人”，这是起亚历史第一位全品牌代言人，而非单车型代言。
合作定性：此次合作是起亚践行品牌年轻化与“在中国、为中国”战略的生动诠释，旨在与中国年轻用户建立深度情感共鸣。
首款车型：作为蔡徐坤代言起亚品牌的首款车型，起亚全新赛图斯已于8月13日开启预售，并将于8月26日正式上市。
二、全新赛图斯核心产品力
预售价格：全新赛图斯限时预售价8.09万元起，叠加至高27,000元购车礼遇，包含66元下订抵2000元、0首付3年免息、增换购补贴至高5000元、5年无限流量等七重权益。
智能座舱：全系标配27英寸超薄宽幕联屏，搭载高通骁龙8295P旗舰级芯片，配备24GB运行内存与256GB存储空间，支持双音区语音交互及车载KTV、游戏模式。
动力与空间：提供1.5L+IVT和1.5T+8AT两套动力组合，1.5T版本最大马力200匹，峰值扭矩253N·m；轴距2690mm，后备箱常规容积483L，放倒后可拓展至1454L。
三、品牌理念与营销逻辑
形象契合：此次传播以“人生剧本，由自己执笔”为核心精神主线，将蔡徐坤不断突破定义、坚持自我表达的精神特质，与全新赛图斯“打破定义、满配实力”的产品叙事深度绑定。
传播策略：起亚搭建了线上视频赏析与线下门店打卡的双线分层共创体系，降低粉丝参与内容生产的门槛，实现圈层情感向产品认知的转化。
全球化视野：起亚瞄准的不只是亚洲市场，而是全球版图的扩张，选择兼具中韩及全球影响力的蔡徐坤具有前瞻性。