2026年暑期（6月下旬至8月），居民出游需求集中释放，亲子游、避暑游、研学旅行、周边深度游等多元出行热潮叠加各地文旅惠民政策发力，全国旅游市场迎来上半年最强增长周期。文旅部监测显示，7‑8月上旬国内出游规模保持增长，客流出现“双高峰”特征，出行窗口期进一步拉长，县域旅游、深度体验类产品成为市场增长亮点。
一、市场大盘：出行规模走高，交通客流旺盛
暑期亲子家庭是出游主力军，占国内旅游订单约四成，旅行社暑期咨询订单量同比上涨15%-20%。国铁集团暑运数据显示，7‑8月全国铁路预计发送旅客超10亿人次，人员大规模跨区域流动，带动景区、酒店、餐饮全链条回暖。
市场呈现结构性变化：传统热门城市保持热度，县域游（奔县游）异军突起，携程数据显示县域旅游预订量同比增长约18%，增速高于一二线城市，大量游客流向县城、乡镇，下沉市场成为复苏新增长点。同时“慢充式旅游”兴起，游客不再一味赶景点，纯休闲旅居订单明显上涨，长住民宿、松弛度假受到欢迎。
二、热门业态多元丰富，文旅产品迭代升级
- 避暑亲水游持续火爆：山地、高原、滨海等避暑目的地人气高涨，漂流、溯溪、探洞等亲水户外项目搜索量大幅上涨，贵州、云南、青海等避暑地区接待游客与旅游收入双双同比上涨，不少乡镇依托自然资源打造户外体验项目，带动本地就业增收。
- 研学旅行规模扩张：博物馆、科技馆、科普基地热度走高，平台统计博物馆研学热度同比增长超七成；行业数据显示暑期研学参与人次同比增长约20%，市场规模预计突破600亿元，“跟着课本去旅行”“跟着赛事去旅行”等主题线路广受欢迎。
- 夜间文旅与入境游同步回暖：各地夜市、实景演出、夜间游览项目延长消费链条，夜间经济拉动餐饮、文创消费。受益过境免签等政策，入境游活力提升，西安、香格里拉等城市入境机票订单翻倍，海外社交平台“China Cool”话题走红。
三、政策红利加持，惠民举措激活消费潜力
文化和旅游部启动2026全国暑期文旅消费季，7月初至8月底，全国累计发放超4.5亿元文旅消费补贴，落地举办3万多场文旅主题活动。各地配套推出景区门票减免、文旅消费券、精品主题线路；多部门协同发布避暑地图、观星指南、青少年赛事旅游目录，民航、银联同步出台出行与消费金融惠民措施，降低游客出行成本，丰富暑期产品供给，有效撬动居民出游意愿。
四、复苏背后的新趋势
本次暑期复苏不再是简单“打卡观光”式回暖，消费结构正在转型：
- 出行模式：远近兼顾，短途周边游、县域深度游、旅居度假占比提升；
- 消费诉求：游客更看重体验感、情绪价值，数字文博、户外探险、非遗体验等新业态走红；
- 产业带动：旅游下沉带动县域餐饮、民宿、土特产销售，创造当地就业岗位，旅游的综合带动效应进一步凸显。
暑期旺季为全年文旅复苏筑牢基础，市场从高速增长转向提质增效，文旅融合、业态创新将继续成为行业发展的核心方向。