2026年暑期旅游市场呈现"避暑游热度飙升、小众目的地走俏、亲子研学深度化"三大趋势，同程旅行最新报告显示"避暑"相关搜索量环比增长超50%，游客出行逻辑正从"打卡式观光"转向"沉浸式深度体验"。
一、避暑游全面升温，小众目的地成新宠
传统避暑地持续走热：贵州、云南、东北、内蒙古等传统避暑目的地依然受青睐，贵阳凭借舒适气温和丰富文化资源位居避暑榜单首位。
小众"宝藏小城"异军突起：年轻游客更偏爱寻找人少景美的"宝藏避暑小城"，香格里拉、康定、漠河、腾冲等县级目的地进入全国避暑前十。
新业态避暑产品崛起：天然溶洞以其清凉属性成为新选择，"织金洞"搜索热度环比增长112%，溶洞探险、洞穴桨板漂流等新潮玩法受年轻人追捧。
二、亲子研学深度化，"跟着课本去旅行"成爆点
亲子客群占比超六成：途牛数据显示，暑期出游用户中亲子客群占比超过60%，需求呈现"走得更远、体验更深、玩法更多元"趋势。
"到此一游"转向"到此一学"：标注"研学""课本打卡"等关键词的暑期旅行产品搜索热度环比飙涨2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。
非遗与自然研学受青睐：含扎染、制陶、造纸等非遗手作体验的亲子线路预订热度同比增长超30%，泉州、景德镇、大同、洛阳等非遗特色目的地热度快速增长。
三、出入境游双向升温，文旅融合激活消费新动能
入境游表现亮眼：暑期入境游客主要来自泰国、加拿大、美国、英国等国家，飞往伊宁、林芝的外国游客同比增长6.3倍。
出境游持续升温：泰国、韩国、马来西亚、新加坡等为暑期出境游热门目的地，世界杯热度带动墨西哥酒店预订量同比增长1.3倍。
优质内容驱动文旅消费：大型赛事、影视IP、旅游演艺、民族特色文化活动等全方位赋能文旅消费，成为多地暑期旅游市场的主要动力源。