2026年8月20日，起亚正式官宣蔡徐坤担任品牌代言人，这是他首次跨界代言汽车品牌，也是起亚在华首位全系列、全品牌代言人。
一、官宣规格与商业价值
最高title：蔡徐坤出任起亚品牌代言人，代言权益覆盖起亚在华全部在售车型，规格为最高级别。
商业版图：这是蔡徐坤2026年新增的第八支商务合作，也是其首个汽车代言，标志着商业价值从时尚快消拓展至汽车重工业赛道。
战略意义：此次合作是起亚践行品牌年轻化与“在中国、为中国”战略的生动诠释，旨在与更多中国年轻用户建立深度情感共鸣。
二、关联车型赛图斯核心配置
上市节奏：作为蔡徐坤代言起亚的首款车型，全新赛图斯于8月13日开启预售，8月26日正式上市。
价格政策：限时预售价8.09万元起，官方同步推出“66元抢订同款座驾”等营销活动。
智能座舱：全系标配27英寸超薄宽幕显示屏，搭载高通骁龙8295P旗舰芯片，配备中国专属IVI智能座舱系统，兼容HiCar、CarPlay与Carlink三大手机互联。
动力组合：采用1.5T+8AT黄金动力总成，最大马力200匹，兼顾平顺性与驾驶信心。
三、TVC创意内核与品牌共鸣
叙事手法：官宣TVC以“人生剧本，由你自己书写”为核心，跳出传统汽车广告堆砌参数的套路，采用平缓叙事传递“不被定义”的理念。
精神契合：蔡徐坤“不被定义”“做自己人生主角”的主张，与起亚“所向由心”的品牌理念高度共鸣，人和车不再是简单绑定，更像同频伙伴。
市场反响：官宣后话题阅读量快速攀升，大量用户表示“准备约试驾”“已加入收藏”，线下门店同步设置代言人立牌供粉丝打卡。