今年暑期，游客的出行方式正从“打卡式”观光全面转向“沉浸式”深度体验，这一转变直接点燃了旅游市场的复苏活力，全国文旅消费呈现供需两旺的强劲态势。
一、消费理念升级：从“看风景”到“入场景”
游客不再满足于走马观花，而是追求真正融入当地生活的情绪价值与体验感。
沉浸式体验受追捧：越来越多年轻人走进西藏，在甜茶馆晒太阳、体验藏香制作、穿民族服饰逛八廓街，从“打卡式”转向“沉浸式”获得深度旅游体验。
研学与亲子游成主力：亲子游占暑期国内旅游订单约四成，“课本研学游”等新玩法走红。四川科技馆多项互动体验活动场场爆满，湖北三峡工程博物馆让孩子们借助三维景观揭开大国重器的“科技密码”。
慢旅行与深度游兴起：从“赶路”到“慢行”，游客更愿意花时间留在一座城市感受风土人情，旅游专列、影视取景地打卡成为新选择。
二、文旅产品创新：多元业态激活市场
各地积极升级文旅供给，新场景、新业态不断涌现。
夜间经济点亮夏日：四川乐山苏稽古镇推出“寻雅记”沉浸式夜游，以宋代美学为内核，融合点茶、巡游、民乐演奏等形式。全国约60%的居民消费发生在夜间，夜游、夜演、夜购全链条模式持续升温。
避暑旅游持续火爆：贵州依托喀斯特资源开发溯溪瀑降、探洞等山地户外项目，“村超”效应叠加清凉气候，吸引大量游客。四川雅安依托碧峰峡等避暑资源，7至8月预计接待游客突破188.32万人次，旅游总花费预计达17.89亿元，同比增长10.5%和4.6%。
数字化赋能新体验：西安借助数字科技推动XR技术与文旅融合，陕西历史博物馆的VR体验项目将唐代壁画转化为可交互的历史场景。
三、政策赋能：多维举措催化消费势能
政府与市场协同发力，为暑期旅游市场复苏注入强心剂。
消费季活动密集落地：2026年全国暑期文化和旅游消费季已启动，各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济等热点，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等补贴。
惠民措施降低出行成本：多地推出景区门票优惠、消费券补贴等政策。江苏落地“苏新消费·夏夜生活”专项行动，累计发放3.45亿元消费券；四川统筹4亿元资金开展有奖发票活动。
市场数据印证复苏：2026年上半年，国内居民出游人次达34.63亿，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，同比增长2.0%，暑期市场的火热成为全年文旅复苏的重要引擎。