2026年8月20日，起亚正式官宣蔡徐坤成为品牌首位全系列代言人，这位音乐人出人意料地成为了这家全球车企在华的“实力主角”。
一、新搭档官宣：从音乐舞台到汽车主场
官宣节奏：8月18日起亚开启代言人竞猜活动，预告“实力主角，即将揭晓”，8月20日正式公布蔡徐坤为品牌代言人
合作车型：本次合作重点推介全球明星SUV——起亚全新赛图斯，主打“满配实力”
身份定义：蔡徐坤出任的是起亚全系列品牌代言人，而非某单一车型系列代言
二、合作分量：打破惯例的首位全系代言人
行业突破：此前无论是国际体育巨星还是本土艺人，与起亚的合作都仅限于某一车型系列的代言，蔡徐坤是首位获得全系列代言人身份的明星
商业版图：这是蔡徐坤2026年新增的第八支商务合作，其代言品类从时尚快消拓展至汽车这一重工业实体领域
合作逻辑：起亚方面看重蔡徐坤面向年轻消费群体的号召力，希望借此次代言为品牌贴上时尚标签，吸引新晋购车人群
三、实力背书：全球第三大汽车集团的选择
集团背景：起亚隶属于现代起亚集团，是2026年上半年全球车企销量排名第三的汽车集团，上半年销量达357.9万辆
销量基础：2025年现代起亚集团全球总销量达723万辆，是名副其实的全球头部汽车企业
双向赋能：对蔡徐坤而言，拿下这一级别的国际大厂代言，意味着其商业价值受到传统实体行业认可，补齐了商业板块中关键的一环