东芝电视现在已经是国产品牌了——早在2017年，海信就收购了东芝电视业务，如今它是海信旗下的子品牌，在日本市场的份额甚至做到了第一。
一、品牌归属：东芝电视早已“姓中”
收购时间：2017年，海信正式收购东芝电视业务，东芝电视自此成为海信旗下的子品牌
所有权变更：收购前东芝电视已连续亏损八年，海信接手后不仅扭转颓势，还借助东芝的渠道带动了自身销量
品牌定位：东芝电视品牌保留，与海信品牌并行运营，高端产品线“REGZA”也获得了海信的画质技术加持
二、制造与技术：中国血统深度融入
生产本土化：东芝电视机、冰箱、洗衣机等产品均已在中国生产，技术也采用了中国研发的新技术，并非进口落后电器
技术整合：海信将自研的ULED画质技术应用到东芝高端产品上，核心供应链也深度依赖中国厂商
面板供应：目前全球70%以上的电视面板产能被京东方、TCL华星掌控，日系品牌的屏幕也大量来自中国供应链
三、市场表现：被收购后实现逆袭
日本市场称王：2024年海信系电视在日本占有率达41.1%，其中东芝品牌占25.4%，位居日本市场第一
全球布局：海信借助东芝的销售网络和品牌口碑，在东南亚等市场也实现了突破
行业缩影：东芝电视的“国产化”是外资家电退潮的缩影——三星2026年宣布全线停售中国区家电，松下电视业务交由创维，索尼电视则由TCL控股
