8月21日晚间，东方甄选发布董宇辉及多名核心主播离职后的首份完整财年业绩：2026财年营收57.01亿元、净利润5.44亿元，成功扭亏为盈——这一成绩单被市场视为“去头部主播化”战略的阶段性验证，但增长背后的真实驱动因素值得深挖。
一、核心财务数据：扭亏为盈，利润创历史新高
营收与利润：2026财年（截至2026年5月31日）总营收57.01亿元，同比增长29.8%；若剔除已剥离的“与辉同行”直播间影响，同比增幅为36.3%。
经营利润：由上一财年亏损1.10亿元转为盈利6.63亿元，年内溢利5.44亿元，较2025财年的619万元增长8684.8%。
GMV与毛利率：全渠道总GMV首次突破百亿达102亿元，同比增长36.4%；整体毛利率由32.0%提升至35.8%。
二、扭亏关键：自营产品成为核心基本盘
自营GMV首破半数：自营产品GMV达54亿元，占总GMV的52.6%，首次超过一半，成为收入支柱。
产品规模与爆品：自营产品累计突破1000款，覆盖农产品、食品、日用品等品类，烤肠累计销量超2.7亿根、益生菌粉上市5个月销售额破1亿元。
盈利逻辑：自营模式直连产地与工厂，减少中间环节，实现更高毛利率，从而带动整体盈利能力提升。
三、模式转型：从依赖个人IP到品牌矩阵
主播矩阵化：主播团队由20余人扩充至80余人，计划下财年超百人；同步在抖音布局18个垂类直播账号，摆脱单一IP依赖。
渠道多元化：自有App累计注册用户超千万，付费会员达35.3万创历史新高；线下体验店已落地北京、西安、郑州。
成本优化：告别超级主播后，头部主播高额分成消失，薪酬开支从12亿元降至8亿元，减少约4亿元。