8月23日，一位参加芒果美食综艺《家乡美食大赛》的素人厨师胡北辰，因节目中一个侧脸镜头被指“撞脸王一博”而登上热搜，随后他本人直播公开向王一博致歉，但这一套“撞脸+道歉”的流程被大量网友质疑是节目组自导自演的营销炒作。
一、“撞脸”话题的发酵经过
起因：在《家乡美食大赛》节目中，素人厨师胡北辰低头做菜的侧脸画面，在镜头和滤镜加持下被指神似王一博，现场主持人也直言“颇像”。
发酵：该片段被截取传播后，“芒果新人撞脸王一博”登上热搜，引发全网围观。
澄清：从节目完整画面看，一旦切到正面或其他角度，二人五官差异明显，所谓撞脸仅局限于单一侧脸氛围感镜头。
二、道歉流程引发“炒作”质疑
道歉动作：8月23日，胡北辰专门开直播回应，称并非有意模仿，表示自己与王一博唯一的共同点是“都是狮子座”，并呼吁大家不必过度对比。
舆论质疑：多数网友认为二人除性别外毫无相似点，直言“撞脸”热搜本就强行碰瓷，道歉热搜更是画蛇添足。
“全自动”指控：不少粉丝和路人指出，从主持人引导话题、买热搜到新人道歉收尾，整套流程“安排得明明白白”，被讽刺为“一个人走完一个流程”。
三、节目组营销逻辑与各方反应
流量动机：该新人实为非签约艺人的素人厨师，节目组通过制造“撞脸”话题能快速为节目引流，被指“cue王一博就有流量”。
粉丝态度：王一博粉丝普遍保持克制，强调“王一博没让任何人道歉”，并专注安利其赛车、杂志等作品，拒绝为话题贡献热度。
事件影响：这场风波在短暂发酵后热度已逐渐平息，实质上并未对王一博本人产生负面影响，反而再次印证其“顶流”体质。