四川文旅发起的“和四川雪山完成一次特别的共创”主题活动，通过地铁站雪山互动墙和线上照片征集，让公众从“看客”变为“共创者”，为“安逸四川”文旅品牌探索出一条沉浸式、轻量化的推广新路径。
一、从“单向宣推”转向“共创共情”的营销创新
UGC内容生产机制：活动以“为四川雪山留下一张证件照”为核心话题，邀请公众在地铁站互动墙上选择贴纸、写下寄语，或线上投稿自己拍摄的雪山照片，将官方宣传转化为大众自发的内容共创。
轻量化参与门槛：无论是线下贴纸打卡还是线上带话题发布，参与方式均极简，符合当下碎片化传播习惯，有效降低了文旅推广的参与门槛。
情感价值植入：活动文案将雪山与“自由”“从容”“辽阔”等精神意象绑定，如“生命要像川西的草原一样辽阔”，使推广超越风景展示，升维至情感共鸣层面。
二、线上线下联动的全场景传播链路
地铁场景的创意引爆：活动将雪山互动墙搬进成都天河路地铁站A口，并精选53张网友投稿的雪山照片登上B/C/D口梯牌，让早高峰通勤场景成为文旅推广的“黄金触点”。
盲盒激励的裂变效应：现场打卡后带话题发布社交平台，即可免费领取含雪山冰箱贴、安逸熊猫玩偶等的文旅盲盒，以实物奖励驱动二次传播。
多账号矩阵协同扩散：四川文旅联合甘孜文旅、文旅阿坝及多个本地生活账号同步造势，并联动“微博影像年”等摄影赛事，形成传播合力。
三、对四川文旅品牌的价值赋能
强化“雪山下的公园城市”名片：四川拥有贡嘎、四姑娘山、稻城亚丁三神山等世界级雪山资源，活动以“人生第一座雪山”为号召，精准传递四川作为“雪山观光胜地”的独特定位。
撬动年轻客群与自驾市场：活动话题兼具文艺感与社交属性，契合年轻人“打卡”“出片”的旅行偏好，与四川上半年文旅消费中青年、自驾为增长主力的趋势高度吻合。
助力县域文旅引流：活动辐射稻城、南江等欠发达县域的雪山景区，为优质文旅资源与大众市场之间搭建了低成本的认知桥梁，呼应了四川推动县域文旅跨越发展的整体布局。