2025年Dior涨价后销量呈现"经典款越涨越买、入门款承压"的显著分化，全年收入虽整体下滑，但核心客群并未流失。
一、涨价落地：全年多轮温和上调
调价时间：2025年4月16日完成年内首轮全面调价，覆盖男装、女装及包袋全线产品，4月下旬又进行第二轮调整
涨幅区间：大多数包款涨500-2000元，整体涨幅约1.7%-2.4%，远低于爱马仕全球4%-10%的幅度
热门单品：马鞍包从32500元涨至34500元，涨幅约6%；Dior Toujours涨500-1000元，Book Tote涨约1000元
二、销量分化：经典款坚挺，入门款承压
经典款逆势坚挺：Lady Dior中号六年累计涨幅超60%，始终供不应求。高净值客群将经典款视为"抗通胀资产"，涨价预期反而刺激提前购买
收入整体下滑：Dior时尚皮具业务2025年前九个月收入同比下滑8%，但经典款销量并未同步走弱
入门款降价回捞：2024年11月入门小皮具平均单价同比大幅下降21%，被解读为对流失的中低产消费者的"回捞"
品类涨幅分层：经典款单次涨幅3%-4%，配饰仅涨0.8%-1.5%，品牌主动将入门级产品置于销量压力之下
三、渠道分流与策略调整
全球价差加剧：中号Book Tote中国内地售价27500元，日本含税约19800元，价差约7700元；欧洲退税后约22000元，价差约5500元
消费流向海外：价差直接导致国内入门款销量承压，日本、欧洲成为预算敏感型消费者的"泄洪口"
预告方式转变：Dior不再通过官网公开预告涨价，改由柜姐私下通知老客户，以弱化价格敏感客群的负面情绪