2026年的奢侈品二手市场上，爱马仕依然稳坐保值率头把交椅，但最新趋势显示，低调品牌Goyard以104%的保值率首次实现超越，爱马仕则以100%的保值率紧随其后，两大品牌共同定义了"硬通货"的新标准。
一、爱马仕保值率格局：BKC领跑，二级市场溢价显著
Birkin与Kelly表现：作为爱马仕两大王牌，Birkin/Kelly平均保值率达138%，其中Kelly Mini二代在二手市场的价格甚至能达到原价的282%。
核心支撑逻辑：爱马仕凭借配货制和限量供应维持稀缺性，热门款手袋在二手市场的价格往往高于官方售价，消费者购买的不仅是皮革和五金件，更是一种社会身份的证明。
品牌整体地位：即便在2024年被Goyard以微弱优势反超，爱马仕100%的零售价值保持率依然稳定，连续多年位列全球最保值的奢侈品牌之一。
二、排行榜新变局：Goyard首度登顶，Chanel与LV紧随其后
Goyard的逆袭：根据二手奢侈品电商Rebag发布的第五版Clair报告，Goyard以104%的保值率首次超越爱马仕，成为2024年个人奢侈品市场保值率最高的品牌。
头部品牌梯队：Chanel和Louis Vuitton的保值率分别为92%和88%，均属于保值率超过85%的"独角兽"品牌梯队，表现稳健。
低调策略奏效：Goyard坚持稀缺路线，在中国仅开设不到10家门店且全部集中在一线城市，这种克制反而增强了产品的神秘感与二手流通价值。
三、保值率背后的理性认知：普通皮优于稀有皮，情绪价值同样重要
材质差异认知：有业内人士指出，Hermès普通皮比稀有皮更保值，消费者在选择时不必盲目追求珍稀皮料。
保值并非万能：即便是爱马仕，也并非所有款式都能保值，有卖家表示出包时"爱马仕绝对是亏最多的"，越贵的款式折价可能越明显，买包应首先考虑喜好与情绪价值。
市场分化明显：数据显示95%的普通奢侈品全新买入即贬值，保值增值仅集中在少数头部品牌与热门款式中，理性看待保值率才能避免"快乐和金钱双输"。