科普研学营所处的研学旅行市场在2026年预计达到2422亿元规模，同比增长约13.6%，并有望在2028年突破3000亿元大关。
一、市场规模与增长态势
整体体量：2025年中国研学游市场规模已突破2132亿元，同比增长19.04%，全年参与研学总人次突破7200万
最新预测：2026年市场规模预计达2422亿元，同比增速13.6%—21.1%，行业景气指数126.9，处于高景气运行区间
长期展望：多方机构预测，到2028年市场规模大概率突破3000亿元，行业进入稳健高质量增长周期
二、需求端支撑数据
人口基本盘：全国中小学在校生约1.85亿人，研学成果已纳入综合素质评价档案，学校批量采购需求稳定
付费意愿：61.7%的家长愿意为子女付费研学，人均客单价提升至738元/人；85.9%的用户愿意参与成人研修类研学项目
客群结构：亲子家庭研学需求最旺（景气指数132.1），银发研学、幼儿启蒙研学成为新增长点，研学客群正向全年龄化扩展
三、行业增长核心驱动力
政策强制规范：2026年文旅部、市场监管总局正式推行《研学旅游合同示范文本》，教育部持续压实综合实践学分要求，倒逼行业告别"游大于学"的粗放模式
素质教育普及："五育并举"落地，家长更看重实地探究、独立生活、团队协作等综合能力培养，愿意为有完整课程体系、有课后成果的"真研学"买单
文旅产业转型：景区、博物馆、乡村依托研学课程填充淡季客流，拉长住宿、餐饮、手工二次消费链条，成为文旅盘活存量资源的重要路径