一、发布会官宣与主角确认
官方定档：苹果已正式发出邀请函，发布会于太平洋时间9月9日上午10点（北京时间9月10日凌晨1点）举行，主题为“亮新篇，来耀眼”
CEO首秀：这是新任CEO约翰·特努斯接替库克后的首场重大产品发布，库克将于9月1日转任董事会执行主席
产品阵容：本次发布会聚焦高端线，包括iPhone 18 Pro/Pro Max、首款折叠屏iPhone Ultra，以及Apple Watch Series 12等新品
二、价格区间预估
国际定价：多方爆料显示，iPhone Ultra起售价预计在2000至2500美元之间，约合人民币1.35万至1.7万元
国行价格：综合供应链消息，国行起售价大概率落在14999元左右，1TB顶配版本有望突破2万元
涨价背景：受全球内存芯片短缺和零部件成本上涨影响，苹果已上调Mac和iPad均价约23%，iPhone涨价难以避免，Pro系列起售价预计上调约100美元
三、产品亮点与定价匹配
折叠形态：采用阔折叠方案，外屏约5.5英寸，展开后内屏7.6-7.8英寸，比例接近4:3，视觉体验与iPad mini相似
技术突破：配备液态金属铰链（强度约为钛合金2.5倍），内屏折痕控制在绝大多数场景下几乎不可见
硬件配置：搭载台积电2nm工艺的A20 Pro芯片，标配12GB内存，取消Face ID改用侧边Touch ID，后置双摄无长焦，为极致轻薄做出取舍
市场预期：IDC预测iPhone Ultra上市首年出货量有望突破1000万部，为折叠屏赛道注入强劲增长动力
苹果此次以“技术宣言”姿态切入折叠屏赛道，高定价旨在确立Ultra系列的高端标杆地位，其战略意义或大于短期销量贡献。