雪王最近做客CCTV-6《中国电影报道》完成了自己的“央视首秀”，从街头搞怪的“泥巴王”秒变乖巧“灵珠”的画面引爆热搜，还顺势官宣了新动画和院线电影，但更让网友兴奋的是，蜜雪冰城这次同步送出了“奶麻薯新品”免费喝的活动。
一、央视“灵珠”名场面：雪王从“泥巴王”变“官方认证萌主”
反差感引爆热搜：8月26日，雪王做客CCTV-6《中国电影报道》，高清央视镜头下，平时玩梗搞怪的雪王变得正襟危坐，被网友戏称为“泥丸变灵珠”。
专访内容曝光：雪王在采访中分享了自己为角色所做的“采风、进修、观察生活”等幕后故事，并透露了品牌IP影视化的新进展。
官方认证加持：蜜雪冰城官方发文称“现在不仅是你们眼中喜欢的雪王，还是六公主认证过的雪王啦”，话题#雪王在六公主面前秒变灵珠#迅速登上热搜。
二、新品活动落地：新动画开播 + “奶麻薯”免费请客
新动画《雪王来了！》上线：8月21日，蜜雪冰城全新动画《雪王来了！》在芒果TV、优酷、爱奇艺、B站、抖音等多平台同步上线，雪王迎来“冰冰”和“来萌”两位新搭档。
“奶麻薯”新品免费喝：为庆祝央视专访，官方发起转关抽奖活动，9月5日雪王请客50杯“奶麻薯新品”，吸引大量网友参与。
院线电影正式备案：动画电影《许愿吧！雪王》已获准拍摄，备案单位为蜜雪冰城旗下雪王爱动漫文化公司，剧情讲述雪人将职场人变回小孩、展开奇幻之旅的故事。
三、品牌IP战略升级：从茶饮符号到文化符号
内容矩阵持续扩容：从2023年《雪王驾到》到2024年《雪王之奇幻沙洲》，再到此次《雪王来了！》和院线电影，雪王IP已形成完整的动漫内容生态。
营销成本优势显著：2024年前三季度，蜜雪冰城品牌推广开支占收入比例仅0.9%，远低于瑞幸、霸王茶姬等同行，雪王IP自带流量效应明显。
线下体验同步发力：全球最大旗舰店已在南京、昆明等地落地，旗舰店限定饮品与周边产品成为新的消费打卡地标。