2026年8月29日，第六届中国新电商大会发布的《中国新电商发展报告（2026）》以一组硬核数据揭示了行业走向：中国新电商正从“流量驱动”全面切换至“数智驱动”，并同步推进智能化与普惠化并行。
一、产业规模稳居全球第一，五大指标全面向好
总体规模：2025年全国网上零售额达15.97万亿元，同比增长8.6%，增速比上年加快1.4个百分点，稳居全球最大网络零售市场。
用户基础：截至2025年12月，网络购物用户规模达9.37亿人，占网民整体的83.2%。
细分赛道：即时零售规模达11936亿元，同比猛增48.25%；情绪经济市场规模达27200亿元，预计2029年突破4.5万亿。
政策支撑：商务部等6部门发文明确发展“人工智能+电商”，推动即时零售融入“一刻钟便民生活圈”。
二、AI渗透全链路，“AI决策”时代全面到来
商家渗透率：主流平台超九成商家已接入AI能力，AI从“营销噱头”升级为“底层基础设施”。
选品效率：零售智能体选品预测准确率突破90%，AI选品周期从7-10天压缩至1-2天。
直播降本：数字人直播成本仅为真人主播的10%，实现7×24小时不间断带货；京东数字人直播累计带货GMV已突破百亿元。
价值跃迁：AI重构人、货、场全链路，从内容生成、智能客服到供应链协同，行业正式迈入“AI决策”时代。
三、普惠下沉释放活力，区域与农村电商协同突围
农村电商：2025年农村网络零售额与农产品网络零售额实现双增长，1-7月农产品网上零售额同比增长12.8%。
区域样本：吉林省2026上半年网络零售额662.77亿元（+11%），跨境电商进出口110.4亿元（+210.2%）。
普惠路径：AI工具大幅降低中小商家数字化门槛，“人人能用、户户普惠”的技术普惠化下沉加速推进。
就业带动：吉林33万青年借直播间让“吉字号”走向全球，数商兴农有效激活乡村消费与创业热情。