爱马仕（Hermès）是1837年创立于法国巴黎的顶级奢侈品品牌，历经六代家族传承，从马具工坊发展为横跨皮具、丝巾、成衣、珠宝等全品类的奢侈品帝国，其凭借极致手工技艺与家族独立运营，长期稳居全球奢侈品金字塔尖。
一、从马具工坊到转型求生
马具起家：1837年，蒂埃利·爱马仕在巴黎开设马具工坊，凭借精湛皮革工艺赢得欧洲贵族青睐，1867年更在巴黎世博会获奖。
关键转型：19世纪末汽车兴起冲击马具业，第三代掌门埃米尔敏锐转向皮具与箱包，并将工坊迁至福宝大道24号，奠定品牌总部。
开拓创新：1920年代率先将拉链专利引入皮具，推出首款女士手袋，1929年发布首个女装系列，逐步拓展产品线。
二、标志性产品与品类扩展
传奇手袋：Kelly包因1956年摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉使用而走红；Birkin包则于1984年为女星简·柏金设计，成为“终极奢侈”象征。
丝巾艺术：1937年品牌百年之际推出首款真丝方巾，每条丝巾需经历18个月设计与40多道工序，被誉为“可穿戴的艺术品”。
多元版图：后续拓展至香水（1978年独立）、钟表、珠宝、家居及成衣，形成覆盖全方位生活方式的奢侈品集团。
三、传承理念与当代地位
六代匠心：爱马仕始终坚持“一位工匠、一件作品、全程手工”，拒绝流水线生产，每个工匠需经至少5年学徒期才能独立制作产品。
家族独立：面对LVMH等资本巨头收购，家族通过联合体保持控股，确保品牌战略长期性与独立性。
市场表现：截至2025年集团年收入达160亿欧元，在全球45个国家开设近300家专卖店，皮具产品100%法国本土制造。