2023年12月26日至2024年1月31日期间，全国多地文旅部门密集推出“游客主峰免费”惠民活动，以景区免票、消费补贴等组合拳点燃冬季旅游市场，这一轮覆盖元旦假期的集中让利，成为彼时文旅复苏的重要风向标。
一、免费活动总体特征与政策背景
时间窗口精准：活动横跨元旦假期与寒假开端，正值冬季旅游消费黄金期，多地围绕“冰雪+避寒”双主线策划主题线路。
惠民力度集中：全国超三万家文旅场所参与，累计发放消费补贴逾4.5亿元，涵盖门票减免、交通满减、住宿优惠等多重权益。
区域联动明显：北方主推冰雪观光，南方主打暖冬康养，形成“北雪南暖”的互补格局，有效分流客源、平衡淡旺季差异。
二、典型落地形式与游客参与路径
实名限量预约：多数景区采用“线上实名申领、分时段核销”机制，游客通过官方小程序或OTA平台领取权益，到园刷身份证入园，保障体验有序。
政企联合让利：文旅部门联合出行平台推出“门票立减”“酒店套餐”等组合优惠，部分城市还将公交、地铁纳入免费或折扣范围，降低综合出行成本。
文化场景叠加：免费活动普遍与非遗展演、夜间市集、民俗体验结合，如南昌联动滕王阁、海昏侯遗址等21家A级景区推出超值权益，拉长游客停留时间。
三、活动对冬季旅游市场的带动效应
客流与消费双增：惠民政策直接刺激出游意愿，多地重点景区接待量环比显著上升，餐饮、文创、住宿等二次消费同步增长。
品牌口碑沉淀：以“免费+高品质服务”为核心的诚意营销，强化了目的地的友好形象，为后续春节假期引流埋下伏笔。
长效模式探索：该轮活动验证了“淡季让利、旺季变现”的可行性，为各地建立常态化惠民机制提供了数据参考与运营经验。