一、2025年调价真相：卡地亚的“克制”路线
涨幅有限：卡地亚母公司历峰集团主席Johann Rupert在2025财年业绩会上明确表示，卡地亚对涨价持克制态度，仅跟随通胀幅度调价，与部分皮具品牌“四年价格翻倍”的策略截然不同
同期对比：在奢侈品行业普遍陷入衰退的背景下，历峰集团截至2025年3月底的财年收入仍实现4%增长，Johann Rupert将这一成绩部分归功于卡地亚的稳健定价策略
战略定调：Johann Rupert公开抨击部分同行“贪婪涨价”是自食其果，认为过度涨价对消费者是一种欺骗，会遭致消费者罢买的抗议
二、行业背景：奢侈品涨价进入“需要理由”时代
追捧式涨价退潮：过去多年，LVMH、开云集团等巨头将涨价视为常规增长工具——仅2019至2023年疫情期间，LV就涨价12至13次，且每次涨价都带来利润和销量双升
逻辑生变：如今奢侈品牌集体进入新阶段——不再是“价格高本身就是理由”，而是“价格高必须有理由”，消费者正在用脚投票，要求品牌解释“凭什么涨价”
业绩分化：香奈儿2024年利润暴跌、销售下滑，成为百亿欧元级品牌中唯一下滑者；而卡地亚所在的历峰集团仍保持正增长，印证“克制调价”在当下的有效性
三、市场端反应：奢侈品消费风向正在转向
购买热情不减：2026年1月卡地亚涨价消息传出后，门店一度人满为患——有消费者反馈门店预约全满、门口排起长队
本土品牌分流：中国490亿美元的奢侈品市场正发生结构性变化，老铺黄金等本土高端品牌销售额驶入快车道，与卡地亚等传统大牌的国际五大奢牌消费者重合率高达82.4%
行业启示：卡地亚的“克制涨价”策略正在成为行业新样本——拥有定价权不等于滥用定价权，品牌情感强度和稀缺性管理才是支撑价格韧性的根本