古驰现任创意总监Demna，这位以街头解构美学重塑巴黎世家十年的格鲁吉亚裔设计师，于2025年7月正式掌舵古驰，并以一系列聚焦“人”与“真实”的品牌叙事，开启了这家百年意大利奢侈品牌的全新时代。
一、从安特卫普到奢侈品金字塔尖的职业生涯
教育与入行：Demna（全名Demna Gvasalia）1981年出生于德国，拥有格鲁吉亚血统，毕业于安特卫普皇家艺术学院，2009年加入Maison Martin Margiela负责女装设计，后任Louis Vuitton女装资深设计师。
成名之路：2014年他联合创立街头风格品牌VETEMENTS，2015年10月出任巴黎世家艺术总监，任职期间将街头文化与高级时装融合，推出Triple S老爹鞋、Hourglass沙漏包等爆款，推动品牌销售额从约4亿欧元增长至2023年的约25亿欧元。
入主古驰：2025年3月14日，开云集团官宣Demna为古驰新任艺术总监，同年7月正式履新，成为该品牌首位非意大利籍创意负责人。
二、以“角色叙事”重塑古驰特质
“La Famiglia”系列：Demna首个系列以意大利语“家庭”命名，通过37个人物肖像型录构建群像，为每套造型赋予明确人格标签。
品牌人格化理念：Demna将古驰视作“人”，认为“所有能形容一个人的词都能形容古驰”，强调真实、矛盾与情感，并以《虎》（The Tiger）等叙事短片深化这一概念。
Gucciness体系成型：从“Generation Gucci”到“GucciCore”系列，Demna持续完善对“古驰特质”的诠释，使其成为一种可被不同人群演绎的集体身份认同。
三、商业挑战与设计语言的平衡
市场期望：Demna的任命被视为重燃古驰创意能量的催化剂，开云集团高层评价其“创造力正是古驰所需要的”。
设计传承与创新：他在系列中复兴竹节包、马衔扣乐福鞋等经典元素，并融入超大廓形与工装细节，兼顾品牌遗产与当代审美。
初步成效：自2025年10月起，古驰门店客流量得到改善，部分限量单品迅速售罄，2025年第四季度销售额跌幅收窄至-10%。