9月3日国家体育总局在国新办发布会上宣布“十五五”时期将深化体育“饭圈”乱象整治，明确杜绝运动员“网红”化、加强应援打榜活动管理，但正常商业合作和代言并不在限制范围内。
一、政策核心：整治的是畸形“饭圈”而非商业行为
官方表态：国家体育总局局长高志丹在9月3日国新办发布会上表示，将加强赛场文明建设，培育积极健康的球迷文化、赛事文化，深化体育“饭圈”乱象整治，持续净化体育舆论环境。
规划落地：《体育强国建设十五五规划》明确要求杜绝竞技体育“饭圈”化、运动员“网红”化，加强针对运动员的应援打榜活动管理，优化“饭圈”治理跨部门协同联动机制。
整治边界：官方强调的是抵制“拉踩互撕、网暴控评、流量收割”等畸形现象，而非禁止运动员的正常商业活动与品牌合作。
二、商业活动管理：规范而非禁止
正常合作不受限：运动员代言、品牌合作、参加商业活动等正当商业行为，只要不违反队规、不影响训练备战，仍属允许范围；整治重点是防止运动员被“偶像商品化”和流量逻辑裹挟。
强化源头监管：全国体育宣传文化工作会议提出，必须把坚决抵制畸形“饭圈文化”的意识和要求融入运动员选拔、输送、安置的全过程。
应援管理升级：针对粉丝应援打榜、集资送礼等行为将加强规范管理，防止其演变为畸形“饭圈”操作。
三、对运动员的实际影响
减轻舆论压力：深化整治将联合网信、公安等部门严厉打击针对运动员的隐私泄露、侮辱谩骂、造谣诽谤等网络暴力行为，让运动员更专注于训练和比赛。
明确行为红线：运动员及家属不得下场炒作CP、介入舆论操盘或开设MCN公司引导粉丝对立，此前网络上关于“现役运动员用母亲名义开MCN公司”等投诉引发关注。
正向引导为主：整治并非“一刀切”抵制粉丝热情，而是要剔除互撕、网暴、控评等乱象，保护正常的热爱与支持。