刘宇宁新锐代言人京东超市AIGC广告被赞“电子榨菜”，百万超市卡活动如何参与？5个细节解析

　　2024年9月1日至9月4日，京东超市周年庆期间，演员、歌手刘宇宁以京东超市新锐代言人身份推出了一支AIGC奇幻广告片，并同步发起“快乐向前冲”线上线下联动活动，用户可参与线上答题瓜分百万超市卡，线下闯关赢取万元超市卡等大奖。这支广告因刘宇宁夸张而不失自然的表演和AIGC技术带来的奇幻脑洞，被网友评价为“电子榨菜级别的广告”，相关话题#刘宇宁邀你瓜分百万超市卡# 在微博引发广泛讨论。

　　刘宇宁邀你瓜分百万超市卡是什么活动？

　　这是京东超市自2024年9月1日至9月4日推出的周年庆主题活动。核心包括两大板块：线下闯关和线上答题。用户可前往线下活动场地参与“京东超市快乐向前冲”闯关，挑战成功有机会赢取万元超市卡、冰箱、电视、空调、洗衣机等实物奖品；若无法亲临现场，则可在每天14:00锁定京东超市采销直播间，参与线上答题，共同瓜分百万超市卡。此外，京东超市还推出“超市卡充999送99”的充值优惠[1]。刘宇宁作为代言人，通过AIGC广告片和社交媒体邀请粉丝参与，进一步放大了活动声量。

　　刘宇宁的AIGC广告片为何被称为“电子榨菜”？

　　广告片由京东超市出品，采用AIGC（人工智能生成内容）技术制作。片中刘宇宁因偷吃道具意外闯入京东超市的奇幻世界，先后经历被奶牛追赶、摊煎饼、画牛成真、海边开唱、摘月亮等高能场景[2]。网友评价其为“电子榨菜级别的广告”，意指这则广告内容有趣、节奏紧凑，适合吃饭时反复观看。不少粉丝表示“循环了八百遍”[2]。相比传统广告，AIGC实现了“画的东西活过来”的脑洞，而刘宇宁的表现力让这种离谱剧情显得自然好笑，被媒体解读为“技术负责造梦，刘宇宁负责让梦变得好看”[3]。

　　刘宇宁和京东超市是什么关系？

　　根据公开信息，刘宇宁于2024年成为京东超市新锐代言人[4]。这是他继音乐、影视领域之后，首次以“新锐代言人”身份与电商平台深度合作。此次广告片和活动邀约是其代言合作的一部分，旨在通过刘宇宁的粉丝号召力和喜剧表现力，为京东超市周年庆引流。需要注意的是，刘宇宁并非“京东超市品牌代言人”，而是“新锐代言人”，这一身份通常用于强调年轻化、创新性合作，与品牌周年庆的“快乐向前冲”主题相契合。

　　网友和粉丝如何看待这次活动与广告？

　　从微博舆论来看，正面评价占据主流。粉丝集中夸赞刘宇宁在广告中的“超绝表现力”，认为“一本正经把离谱剧情演出了合理感”[3]。也有网友将广告片与AIGC技术结合讨论，认为“技术流+演员表现力”的组合不违和。部分非粉丝用户则被“画牛成真”“海边开唱”等片段吸引，称“被圈粉”。少数质疑声音集中在活动参与门槛上，例如“线上答题具体规则不清晰”“线下活动地点是否覆盖全国”等，但京东超市官方通过微博评论区进行了补充说明。整体来看，舆论场呈现“粉丝安利+路人好奇+技术讨论”的三层结构，无重大争议点。

　　这次活动与AIGC广告的行业意义是什么？

　　从娱乐产业与广告营销角度看，京东超市这支AIGC广告代表了品牌方在技术驱动创意表达上的尝试。传统品牌广告往往依赖实景拍摄和后期特效，成本高、周期长；而AIGC技术可以快速生成奇幻场景，降低制作门槛。但关键在于“技术不能替代演员”，刘宇宁的表演为抽象技术提供了真实的情感锚点，类似案例可参考2023年可口可乐“AI圣诞广告”中演员的互动设计。此外，本次活动采用“线上+线下”双渠道、”答题+闯关”双玩法的模式，与《快乐向前冲》综艺IP的联动（虽然并非直接授权，但名称相似）也增强了用户参与感。

　　事实与观点拆分表

　　QA常见问题解答

　　刘宇宁和京东超市是什么关系？

　　刘宇宁是京东超市新锐代言人，2024年签约。此次周年庆广告和活动是他代言合作的一部分。[4]

　　如何参与瓜分百万超市卡？

　　打开京东APP，搜索“超市周年庆”进入活动页面，或于9月1日-4日每天14:00观看京东超市采销直播间，参与线上答题即可共同瓜分百万超市卡。[1][5]

　　这支AIGC广告值得看吗？

　　根据网友评价，广告片脑洞大、刘宇宁表现力强，被称作“电子榨菜级别”，全长约2分钟，适合轻松观看。[2][3]

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