2026年暑期文旅市场交出一份"量质齐升"的成绩单：全国铁路暑运发送旅客9.54亿人次创历史新高，避暑游、文博游、县域游与入境游多点开花，文旅消费正从"拼规模"转向"重体验"。
一、核心数据：出行规模与消费热度双创新高
出游总量：2026年上半年国内出游34.63亿人次，同比增长5.4%，出游总花费3.21万亿元；7月单月国内出游12.3亿人次，同比增长18.7%，总收入突破9200亿元，双双创近五年同期新高。
暑运交通：为期62天的暑运中，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次、日均开行旅客列车超1.1万列；民航运输旅客1.51亿人次，暑运总跨区域出行突破11亿人次。
住宿门票：暑期国内酒店间夜量同比增长66%，门票张数同比增长近30%，北京酒店预订量同比大增85%。
二、消费新亮点：避暑、文博、县域与入境游四线并进
避暑游领涨大盘：昆明、贵阳、兰州等十大热门避暑目的地订单领涨，阿坝、伊犁等"避暑黑马"平均增速近70%；贵州乌蒙大草原、河北承德避暑山庄等清凉目的地人气高涨。
文博研学持续升温：四川科技馆200多场互动研学活动场场爆满，山西晋祠博物馆跻身暑期文博类景区TOP10，亲子研学游成家庭出游主流，成都登顶全国亲子游热门目的地榜首。
"奔县游"成新趋势：县域酒旅预订增幅普遍超140%，旅游市场进一步向县域下沉，精河县等入选县域旅游"黑马"，游客更追求差异化、深度的在地体验。
入境游显著回暖：暑运全国铁路发送外籍旅客444.7万人次，同比增长32.2%；广深港高铁跨境旅客达627.1万人次，中老铁路跨境旅客同比大涨55.8%。
三、趋势转变：从"打卡赶路"到"体验为王"
新场景激活新消费：苏州园林夜游、开封汴河水上实景演出等夜间项目广受欢迎；贵州高过河崖壁瀑降、重庆荣昌非遗主题游等沉浸式体验成为引流利器。
定制化出行兴起：铁路累计开行旅游列车699列，定制化开出"歌迷专列""球迷专列"等351列，中老铁路串联沿线560余个文旅景点，"轨道上的消费带"加速成型。
消费结构持续升级：游客不再执着于"打卡赶路"，长线远游与县域慢度假成为新风尚，一场演出、一台实景秀足以撬动一座城市的文旅流量，体验价值正成为驱动市场增长的核心变量。