2025年国内消费者讨论度最高的奢侈品牌是路易威登（LV），它在小红书消费者热度榜上登顶第一，香奈儿与爱马仕紧随其后。
一、社媒热度：LV登顶，香奈儿爱马仕紧随
消费者热度榜：DLG联合新红发布的《2025奢侈品行业小红书营销生态报告》显示，LV在反映自然消费群体兴趣强度的消费者热度榜上位列第一，香奈儿与爱马仕分列二、三位。
实际消费表现：2025年前十城市奢侈品销售额排行中，上海、北京、成都等核心城市均以LV为销售主力，其中上海年销售额573亿元居全国首位，LV贡献最大。
二手市场热度：2025年11月、12月抖音二手奢侈品热推榜单上，LV包袋几乎占据半壁江山，Speedy到Onthego等款式持续霸榜，流动性和保值率可见一斑。
二、品牌价值与业绩：多元格局下的王者
品牌价值变动：Brand Finance 2025报告显示，香奈儿品牌价值同比飙升45.4%至379亿美元，超越LV升至全球奢侈品亚军；保时捷以411亿美元连续八年蝉联榜首。
营收规模对比：LV单品牌年销售额稳定在200亿欧元以上，稳居全球时装皮具品牌第一；香奈儿紧随其后，销售额约168亿欧元。
业绩韧性差异：爱马仕2024年营收增长13%至148亿欧元，利润率稳守41%；历峰集团（卡地亚、梵克雅宝）连续两季度双位数增长，硬奢品类表现优于软奢。
三、消费趋势：从Logo崇拜到资产配置
理性消费崛起：47%的消费者在购买全新奢侈品前会先查二手价格，Z世代衣橱中二手奢侈品占比已达32%，保值率成为重要决策因素。
硬奢跑赢软奢：爱马仕以138%保值率重夺二手市场保值冠军，Kelly Mini二代溢价超原价282%；卡地亚Love手镯、梵克雅宝四叶草成为“戴着走的存款”。
品牌竞争本质：奢侈品行业正经历深层次结构调整，消费者从追求“炫耀性消费”转向“资产性消费”，品牌价值增速与保值能力成为衡量“最火”的新标准。