爱马仕在2026年8月底明确释放信号：2027年将继续涨价，但涨幅将略低于2026年，这意味着这个以“每年一涨”著称的顶级奢侈品牌，在连续多年提价后正进入涨幅收窄的新阶段。
一、历年涨价时间线与幅度：从“温和上调”到“高位运行”
2022—2023年：2022年下半年全球调价，部分款式涨幅逼近30%；2023年涨幅上调至5%—10%，创疫情以来新高
2024—2025年：2025年初全线产品涨价约6%—12%；同年5月为应对美国关税，在常规调价6%—7%基础上于美国市场再次全线上调
2026年至今：延续年度涨价惯例，但据管理层透露，2027年涨幅将略低于2026年，具体幅度仍在评估中
二、涨价底层逻辑：成本、汇率与稀缺性三重驱动
法国生产成本：爱马仕坚持核心生产留在法国，并持续扩建本土皮具工坊，人力与制造成本高企，涨价是消化成本压力的直接手段
汇率波动对冲：约80%销售来自欧元区以外，而成本以欧元计价，汇率变化直接影响利润，因此爱马仕会按不同国家和地区货币情况差别化调价
稀缺性管理：通过严格控量、配额供应强化品牌稀缺属性，涨价本身即品牌价值释放的方式，而非业绩下滑后的被动补救
三、2026年业绩韧性与2027年展望：需求支撑下的“谨慎提价”
业绩保持增长：2026年上半年营收81.63亿欧元，按固定汇率同比增长6%，营业利润率高达41%
皮具业务领跑：核心皮具与马具业务上半年按固定汇率增长10%，显著高于集团整体增速
涨幅收窄信号：管理层表示2027年涨幅将低于2026年，反映即便是爱马仕也开始更谨慎地权衡价格与消费群体变化的关系