2025年奢侈品涨价潮已从“全面普涨”转向“头部领涨”的分化格局，爱马仕、香奈儿、LV等顶奢品牌继续提价，而Gucci等部分品牌则罕见降价，行业正经历一轮深度调整。
一、2025年涨价主旋律：顶奢品牌领跑，经典款仍是核心
爱马仕率先提价：2025年1月，爱马仕在全球范围内（除日本市场外）进行调价，平均涨幅约5%，花旗银行预测日本市场下月涨幅将达到两位数。手袋品类仍是涨价重点，涨幅在6%-12%之间。
LVMH集团跟进：LV和Dior两大品牌带头提价，热门款产品涨幅在数百至上千元不等。LVMH副CEO曾表示，涨价2%-3%不会影响需求。
香奈儿持续走高：香奈儿经典款CF手袋和2.55手袋在五年间已从38100元涨至84000元，价格翻倍不止，2025年延续了这一趋势。
二、涨价逻辑生变：从“成本驱动”到“稀缺性策略”
品牌主动制造稀缺：奢侈品牌涨价并非单纯应对成本压力，核心是维护品牌稀缺性与定价权，通过提价与控量拉高经典款准入门槛。
业绩承压下“以价补量”：伯恩斯坦数据显示，中国奢侈品消费7月同比下滑12%，行业增长预期被下调。涨价成为品牌对冲销量下滑、维持利润的手段。
财富分化加剧：爱马仕CEO表示，客户消费不再由收入决定，而是由财富决定——涨价本质是筛选并锁定高净值客群。
三、市场分化加剧：一边涨价，一边降价
Gucci逆势降价：2025年，Gucci部分商品直接调整官方零售价，降幅接近30%。例如Marmont小号托特包从25500元降至20000元。
中间层品牌承压：开云集团2026年上半年数据显示，Gucci收入同比下降9%，中国市场仍具挑战。真正承受压力最大的是中间层奢侈品牌，而非顶级品牌。
行业进入“克制时代”：2026年以来，头部品牌并未出现大规模显著涨价潮，即使调价幅度也相对温和。单纯依靠涨价驱动增长的模式已接近失效。