Moncler正经历从专业户外品牌到奢侈时尚品牌的深度转型，2026年新任CEO上任后首次明确三大战略优先级，全力推进品牌高端化与全品类扩容。
从法国阿尔卑斯山脚下制作羽绒睡袋起家，Moncler用了七十余年时间完成从户外功能性品牌到全球奢侈时尚巨头的华丽转身。其转型路径并非一蹴而就，而是通过持续的品牌重塑、产品创新与营销策略，逐步建立高端时尚定位。
一、高端时尚转型的三重引擎
产品线扩容：Moncler将产品矩阵明确划分为Collection、Grenoble与Genius三大系列，分别对标都市高端时装、专业户外功能与前卫合作企划，实现多维度覆盖不同消费圈层。
明星代言加持：2022年宣布王一博成为品牌全球首位代言人，依托其强大的粉丝号召力与时尚影响力，显著提升品牌在年轻消费群体和亚洲市场的知名度。
联名合作破圈：通过与Pharrell Williams、Simone Rocha等国际顶级设计师和潮流ICON的联名合作，Moncler不断强化奢华户外美学的新意境，成为高级时尚圈层热议的焦点。
二、时尚潮流圈层的深度渗透
Moncler Genius企划：该合作项目汇聚多位独立设计师，以创意共同体模式持续输出话题性单品。其中8 MONCLER PALM ANGELS系列尤为突出，由Moncler艺术总监Francesco Ragazzi主导，将古着店理念与常规设计区分，融合风格迥异的元素，收获潮流圈层广泛认可。
生活方式场景延伸：Moncler将品牌叙事从单一山地场景扩展到山地、城市及连接两者的路径，通过沉浸式体验强化消费者对品牌多元场景的认知。
三、新CEO的战略定调与未来方向
三大战略优先级：2026年新任CEO Bartolomeo Rongone为品牌明确发展方向——在具有巨大潜力的区域建立品牌相关性、培育跨越所有季节的客户对话、释放三大产品线的全部潜力。
摆脱季节束缚：Moncler正着手弱化羽绒产品的季节性标签，通过扩充鞋履等品类，打造全年候消费场景，为品牌持续增长注入新动能。