古驰（Gucci）是一个1921年诞生于佛罗伦萨的意大利顶级奢侈品牌，在创始人古驰奥·古驰和历代创意总监的接力下，从一间皮具工坊成长为年营收超百亿欧元、隶属开云集团（Kering）的全球时尚巨头。2026年9月当下，这个百年品牌正处在创意与商业双重变革的关口——Demna接任艺术总监、美妆业务移交欧莱雅、冠名F1车队等新动向，共同勾勒出古驰下一个百年的轮廓。
一、从马术工坊到经典符号诞生（1921-1953）
创立起源：创始人古驰奥·古驰曾在伦敦萨沃伊酒店担任行李员，受上流社会品味启发，1921年在佛罗伦萨开设首家高档皮具与马术用品工坊。
经典单品：1947年因战后原料匮乏，品牌创新采用竹节制作手柄，推出Bamboo 1947竹节包；1953年推出融入马术元素的Horsebit 1953马衔扣乐福鞋，同年纽约首店开业开启国际化。
标志元素：双G字母交织图案、红绿织带、竹节手柄与马衔扣逐步固化为品牌核心视觉资产，奠定“意大利工艺+贵族运动基因”的独特基底。
二、家族危机与两次创意复兴（1953-2023）
低谷转折：创始人1953年去世后，家族陷入长期内斗与过度授权，品牌形象严重受损，至1990年代初濒临破产，1993年古驰家族彻底退出管理层。
Tom Ford救场：1994年Tom Ford出任创意总监，以性感前卫风格重塑品牌，一年内扭亏为盈，年营收从约2.5亿美元飙升至1999年的10亿美元，同年古驰加入开云集团。
Michele巅峰：2015年Alessandro Michele接任，以复古极繁主义推动品牌转型，年营收从约39亿欧元攀升至百亿欧元级别，酒神包、GG Marmont系列成为市场焦点。
三、当代格局与战略转型（2023年至今）
创意换血：2025年，前Balenciaga创意总监Demna正式出任古驰艺术总监，以解构主义与街头元素开启新篇章，其首个系列已引发广泛关注。
商业布局：2026年，开云集团与欧莱雅签署长达50年的美妆独家授权协议，古驰美妆自2027年7月起由欧莱雅运营。
跨界赛车：2027赛季起，古驰将成为F1 Alpine车队冠名合作伙伴，推出“Gucci Racing”商业及体验平台。