2025年Gucci并未延续过去“只涨不跌”的惯例，反而在2026年秋季于中国市场上演了一轮罕见的大幅降价，部分单品降幅超过40%，标志着奢侈品定价逻辑正悄然生变。
一、Gucci价格走势：从涨价潮到主动降价
2025年并未跟风涨价：当LV、爱马仕等品牌在2025年保持5%至12%的涨幅时，Gucci并未加入这轮涨价潮。
2026年罕见降价：2026年9月，Gucci在中国市场完成新一轮调价，但方向逆转——包袋与成衣双双下调，这在奢侈品行业十年来尚属首次。
核心动作：降价是开云集团新战略“Rinascimento”（文艺复兴）中“重调价格带”的落地举措，旨在重建产品渴望度。
二、降价力度与涉及品类
包袋降幅显著：2026春夏新款Mercato小号托特包从25500元降至20000元（降幅约27%）；Ophidia系列迷你水桶包直降3600元至8700元，降幅超过40%。
经典款同步下调：此前售价过万的GG Marmont系列小水桶包现价8100元。
成衣普降30%：帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等成衣降价幅度普遍在30%左右。
三、降价背后的品牌逻辑
业绩承压：开云集团2026上半年财报显示，Gucci营收27.6亿欧元，同比下滑9%，亚太地区下滑10%。
定价反思：开云集团CEO Luca de Meo坦言，过去几年部分产品定价过高，已超出目标客群的承受意愿。
战略转型：Gucci同步推进新创意总监Demna首秀、美妆授权（与欧莱雅签50年长约）等动作，降价并非清仓，而是为了“先让人重新走进店里”。
四、行业信号：奢侈品告别“只涨不跌”
Gucci这轮降价释放了明确信号——“中产软奢定价模型需要重估”。过去几年“买包等于理财”的叙事正在瓦解，LV、Chanel的二手回收价已远低于公价。对消费者而言，奢侈品首先是消费品，其次才可能在特定条件下具备流通价值，把包当理财产品的时期已经过去。