爱马仕（Hermès）是1837年创立于巴黎的法国奢侈品牌，从马具工坊起步，历经六代传承，如今已发展为拥有皮具、丝巾、成衣、美妆等16大产品部类的顶级奢侈品集团。这个始于马具的品牌，用近两个世纪的时间完成了从“马具工匠”到“奢侈品精神图腾”的身份蜕变。
一、从马具工坊到皮具王国：爱马仕的转型之路
创立初心：1837年，蒂埃利·爱马仕在巴黎创立马具工坊，以安全为标准独创马鞍针法，为品牌奠定可靠基矗
主动求变：20世纪初，爱马仕敏锐判断马车时代将终结，主动转型皮具制造，推出首款手袋并引入军工拉链技术，传承匠心而非固守形态
家族接力：品牌其后由女婿Robert Dumas继承，他打造了Birkin和Kelly两款传奇包袋，并推出首款包袋Sac a depeches
二、传奇单品的诞生与品牌符号的确立
铂金包与凯莉包：铂金包诞生于一位女性用户“装下所有物品”的真实需求，全部由纯手工制作，匠人培养周期漫长；凯莉包则因摩纳哥王妃凯莉的频繁使用而闻名
丝巾帝国：在Robert Dumas主导下，丝巾成为品牌另一支柱——1988年丝绸占公司销售额的55%，而皮革仅占9%
品牌视觉：爱马仕橙源于战时橙色涂料过剩的偶然；马车logo寓意“马术世界的马仍在，但马车已成永远的梦”
三、当代发展：坚守手工艺与可持续哲学
匠心传承：品牌2025年在深圳举办“HERMES IN THE MAKING”匠心工坊全球巡展，传递“以高水平手工工艺制作能长久使用的好产品”的核心理念
稀缺策略：爱马仕坚持手工制作、限量生产，无市场营销部门，奉行“产品即营销”的反商业哲学
业绩表现：2023年集团营收达116亿欧元，同比增长29%，其中亚太地区贡献57%收入