古驰（Gucci）是1921年创立于佛罗伦萨的意大利顶级奢侈品牌，从马具皮具工坊起步，历经百年沉浮，如今在开云集团旗下正迎来Demna掌舵、美妆业务移交欧莱雅、进军F1赛场的新转型期。
一、从佛罗伦萨工坊到经典符号诞生
创立起源：创始人古驰奥·古驰曾在伦敦萨沃伊酒店担任行李员，受上流社会品味启发，1921年在佛罗伦萨开设同名手工行李箱工坊，专营高档皮具与马术用品。
经典元素：1947年因战后原料匮乏，创新采用竹节制作手柄，推出Bamboo 1947竹节包；1953年推出融入马术元素的Horsebit 1953马衔扣乐福鞋，同年纽约首店开业，开启国际化进程。
标志符号：双G字母交织图案、红绿织带、竹节手柄与马衔扣逐步固化为品牌核心视觉资产，奠定了"意大利工艺+贵族运动基因"的品牌基底。
二、家族危机与两次创意复兴
低谷转折：创始人去世后，家族内斗与过度授权导致品牌形象严重受损，1993年古驰家族被迫退出，品牌一度濒临破产。
Tom Ford复兴：1994年Tom Ford出任创意总监，以性感前卫风格重塑品牌，一年内扭亏为盈，年营收从约2.5亿美元飙升至1999年的10亿美元；1999年古驰加入开云集团。
Michele时代：2015年Alessandro Michele接任，以复古极繁主义引领转型，年营收从约39亿欧元攀升至百亿欧元级别，成为增长最快的顶奢品牌之一。
三、当代格局与最新动向
创意传承：2023年Sabato De Sarno接任，2025年Demna（原Balenciaga创意总监）出任艺术总监，从"极繁"转向"解构极简"，强调建筑感轮廓与街头元素。
商业布局：2026年开云集团与欧莱雅签署长达50年的美妆独家授权协议，古驰美妆自2027年7月起由欧莱雅运营。
跨界合作：古驰将从2027赛季起成为F1 Alpine车队冠名赞助商，推出"Gucci Racing"商业及体验平台，首次系统性涉足赛车领域。
品牌地位：2026年古驰品牌价值约152亿美元，位列全球奢侈品牌第四，市场份额约2.3%，是开云集团超50%营收的顶梁柱。